作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

在淘寶閃購(gòu)加入外賣(mài)混戰(zhàn)近5個(gè)月后，外界料定阿里一定會(huì)再次發(fā)力的到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，終于還是來(lái)了。

華爾街見(jiàn)聞獲悉，9 月 20 日，淘寶閃購(gòu)的到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)將在上海、深圳、嘉興這三個(gè)城市率先啟動(dòng)試點(diǎn)，后續(xù)再全面鋪開(kāi)。跟外賣(mài)業(yè)務(wù)一樣，到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)也由淘寶閃購(gòu)和餓了么攜手布局，但會(huì)同時(shí)在淘寶、支付寶、高德三個(gè)阿里體系內(nèi)最大的流量端口上線。

自此，阿里也正式對(duì)美團(tuán)核心業(yè)務(wù)形成全方位“圍剿”。

不過(guò)，10天前被阿里推到聚光燈下的高德，目前并不會(huì)成為阿里到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)主體。

在阿里要再發(fā)力的到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)中，高德發(fā)揮作用除了引流外，還是其10天前發(fā)布的掃街榜，就像美團(tuán)的大眾點(diǎn)評(píng)榜單。這被外界視作阿里開(kāi)啟到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的第一步。

此番加碼到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的黑布揭開(kāi)，也正式宣告阿里并不會(huì)啟用曾經(jīng)承載其到店業(yè)務(wù)的平臺(tái)口碑。但對(duì)于上述信息，阿里方面暫未對(duì)華爾街見(jiàn)聞做出回應(yīng)。

事實(shí)上，淘寶要布局到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)在業(yè)內(nèi)早已不是秘密。華爾街見(jiàn)聞發(fā)現(xiàn)，在8月份時(shí)，就有多個(gè)業(yè)內(nèi)人士在社交平臺(tái)上透露淘寶閃購(gòu)將上線到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的消息。

不過(guò)一位餐飲業(yè)內(nèi)人士告訴華爾街見(jiàn)聞，原本淘寶相關(guān)業(yè)務(wù)人員告知的團(tuán)購(gòu)上線時(shí)間是更早的，但因?yàn)橐恍┰蜓雍蟮搅?月20日。

從4月30日阿里將淘天旗下即時(shí)零售業(yè)務(wù)“小時(shí)達(dá)”升級(jí)為“淘寶閃購(gòu)”，到9月10日高德發(fā)布掃街榜，再到即將上線的到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，阿里布局本地生活的拼圖越來(lái)越完整。

顯然，阿里加碼到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，是其本地生活戰(zhàn)略的重要一步，核心目的在于構(gòu)建“到家+到店”的完整生態(tài)，直指美團(tuán)的利潤(rùn)腹地，并為其電商主業(yè)尋求新的增長(zhǎng)曲線。

高德算是為阿里加碼到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)打響了第一槍。

9月10日，高德地圖APP，首頁(yè)上線了新功能“高德掃街榜”，用戶可以對(duì)商家進(jìn)行綜合評(píng)分、排名。目前，該榜單涵蓋了多種業(yè)態(tài)，狀元榜有必吃美食、必去景點(diǎn)、必住酒店，掃街榜有煙火小店、地方小吃等等。

據(jù)介紹，高德掃街榜最大的特點(diǎn)是，根據(jù)近一年5132萬(wàn)人的13億次導(dǎo)航，共計(jì)228億公里計(jì)算，通過(guò)用戶多次反復(fù)前往的118萬(wàn)家店鋪篩選，結(jié)合芝麻信用計(jì)算的真實(shí)評(píng)價(jià)生成。

同時(shí)高德啟動(dòng)“煙火好店支持計(jì)劃”，通過(guò)發(fā)放超10億補(bǔ)貼等措施，鼓勵(lì)用戶到店消費(fèi)。

在當(dāng)日的發(fā)布會(huì)上，高德地圖CEO郭寧宣稱：“高德掃街榜永不商業(yè)化，真實(shí)是榜單的核心生命力，掃街榜的核心目標(biāo)就是真實(shí)反映用戶的選擇。”

摩根士丹利分析師Gary Yu、Joanne Lau在前不久的研報(bào)中指出：“高德掃街榜”的模式和美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)高度相似，此舉是阿里重新發(fā)力到店業(yè)務(wù)的明確信號(hào)，將重塑本地生活服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局。

那么面對(duì)美團(tuán)這樣一個(gè)到店團(tuán)購(gòu)的行業(yè)老大，阿里狙擊的底氣在哪里？

長(zhǎng)城證券分析師認(rèn)為，到店業(yè)務(wù)與到家業(yè)務(wù)具備一定協(xié)同效應(yīng)，例如到店和外賣(mài)的商家資源可以復(fù)用。此外，到店消費(fèi)場(chǎng)景較外賣(mài)業(yè)務(wù)復(fù)雜度較低，較少了履約配送環(huán)節(jié)，利潤(rùn)空間更大。

顯然，過(guò)去幾個(gè)月在外賣(mài)業(yè)務(wù)中取得的成績(jī)，也為阿里加碼到店業(yè)務(wù)增加了底氣。

在8月的財(cái)報(bào)會(huì)上，阿里巴巴中國(guó)電商事業(yè)群CEO蔣凡首次詳解淘寶閃購(gòu)戰(zhàn)略，他指出，淘寶閃購(gòu)在訂單規(guī)模、用戶規(guī)模、商家供給和運(yùn)力等方面均超出預(yù)期，外賣(mài)到家訂單已行業(yè)領(lǐng)先，淘寶閃購(gòu)在規(guī)模和心智上的階段性目標(biāo)已經(jīng)超預(yù)期實(shí)現(xiàn)，長(zhǎng)期將在效率上實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先。

據(jù)悉，今年8月，淘寶閃購(gòu)的日訂單峰值達(dá)到1.2億單，周日均訂單量達(dá)到8000萬(wàn)單，帶動(dòng)閃購(gòu)整體的月度交易買(mǎi)家數(shù)達(dá)到3億，對(duì)比今年4月增長(zhǎng)了200%。

另從商家供給側(cè)來(lái)看，蔣凡透露，過(guò)去一段時(shí)間，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，大量新商戶加入淘寶閃購(gòu)，尤其是優(yōu)質(zhì)供給達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。

對(duì)于淘寶核心的電商業(yè)務(wù)而言，外賣(mài)也是一門(mén)好生意，8月前三周帶動(dòng)淘寶app的月度活躍消費(fèi)者同比增長(zhǎng)25%。

蔣凡預(yù)計(jì)，未來(lái)三年內(nèi)隨著百萬(wàn)品牌門(mén)店入駐，閃購(gòu)和即時(shí)零售將為淘寶平臺(tái)實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)億交易增量。

如今發(fā)力建設(shè)大消費(fèi)平臺(tái)，是在阿里集團(tuán)層面和“AI+云”齊頭并進(jìn)的戰(zhàn)略。作為大消費(fèi)平臺(tái)中的一塊重要拼圖，阿里集團(tuán)在到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)上投入的決心想必也不會(huì)小。

從外賣(mài)延伸至到店，作為守擂者的美團(tuán)也在積極反擊，這場(chǎng)本地生活服務(wù)的世紀(jì)大戰(zhàn)可能不會(huì)那么快迎來(lái)終局。