北京時間9月10日凌晨1點，一年一度的“蘋果春晚”如約而至。這次秋季新品發(fā)布會上，蘋果一反以往的“擠牙膏式”風格，在iPhone、AirPods和Apple Watch三款產(chǎn)品上都進行了較大迭代。
蘋果終于把牙膏擠爆了。
01、“史上最貴”“史上最丑”和“史上最薄”
蘋果這次發(fā)布會的重頭戲，依然是iPhone。雖然新iPhone在設計上做出了較大改變，但由于與此前的爆料相差無幾，熬夜等待的用戶們多少有些失望。
這次蘋果發(fā)布了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款手機。iPhone 17首次支持了此前僅給Pro配備的120Hz自適應高刷，并且可變刷新率帶來的省電，能讓手機看視頻的續(xù)航暴漲。
這可謂是蘋果在標準版上對抗安卓機的一個“大招”，在社交媒體上，無數(shù)用戶驚呼“蘋果終于大方了”。微博關于iPhone 17的熱搜下，一位用戶直接留言稱：“標準版最大一塊短板補上了，銷量可以大殺特殺了。”
iPhone 17搭載了A19芯片，該芯片由3nm工藝打造，采用6核CPU+5核GPU設計，性能相比于A18芯片提升了20%。
影像方面，iPhone 17采用了4800萬像素融合式雙攝系統(tǒng)，由一顆4800萬像素融合式主攝和一顆4800萬像素融合式超廣角組成，而其所謂的融合式主攝，實際上是在主攝像頭里融合進了2倍長焦。前置攝像頭上，蘋果采用了Center Stage前置攝像頭，其傳感器幾乎是上一代的兩倍，并且是個正方形，能實現(xiàn)更自由的構圖。另外，Center Stage前置攝像頭還支持視頻超穩(wěn)防抖，以及前后攝像頭的同步雙拍。
iPhone 17 Pro的亮點則在于其外觀是由鋁金屬一體成型，散熱效果更好，也更“抗造”。蘋果官方表示，在VC均熱板和能效比更高的芯片的作用下，新Pro機型的散熱效率能達到此前鈦金屬Pro機型的20倍。
此外，Pro機型延續(xù)了此前的專業(yè)級影像能力，后攝鏡頭組由4800萬像素融合式主攝、4800萬像素融合式超廣角、4800萬像素融合式長焦組成，最多能做到8倍光學變焦，支持ProRAW和ProRes視頻格式。前攝同樣是1800萬像素Center Stage前置攝像頭。
相比前代產(chǎn)品，iPhone 17 Pro/Pro Max迎來了近7年來最大的一次外觀調(diào)整，蘋果在其后置三攝上首次采用“倒品字形”布局，搭配凸起達3.2mm的鈦合金基座，覆蓋面積接近背板的三分之一，被不少網(wǎng)友稱為形似“充電寶”。在微博上，“iPhone 17 Pro丑”也登上了熱搜。
在國內(nèi)手機市場中，影像技術一直是國產(chǎn)手機品牌競爭的關鍵點。而蘋果選擇“犧牲”外觀改善性能，或許也是它為了迎戰(zhàn)安卓陣營的選擇。
iPhone Air是蘋果發(fā)布的四款手機中“特立獨行”的一款。蘋果并沒有在其產(chǎn)品型號中加入數(shù)字標識，它的機身厚度僅有5.6mm，重量為165g，是迄今為止最為輕薄的一款iPhone手機，并且也搭載了蘋果目前最強的A19 Pro芯片。
在此前的爆料中，iPhone Air曾是這次發(fā)布會中最不被外界看好的機型。許多機構曾預測該機型僅能使用eSIM，也大概率不會在國內(nèi)市場發(fā)售。但在發(fā)布會后，Air機型登上蘋果中國官網(wǎng)，也點燃了不少用戶對其的熱情，“未來感極強”，紛紛表示打算上手搶購。
國際市場調(diào)研機構Omdia研究經(jīng)理周樂軒表示，iPhone Air標志著蘋果的戰(zhàn)略轉變，借鑒了Mac產(chǎn)品線上的成功經(jīng)驗，即將Air系列作為Pro系列的補充，形成一個獨特且具有吸引力的產(chǎn)品層級。通過將“超薄”的特點打造為高端屬性，而非依賴更大的顯示屏，蘋果可以逐步淘汰銷量最弱的機型，同時強化其產(chǎn)品線演進策略。
而在外界的猜測中，iPhone Air的“超薄”形態(tài)更可能是在為將來的折疊屏iPhone做準備。
▲圖源/蘋果中國官網(wǎng)
售價方面，iPhone 17標準版國行版起售價格5999元，存儲翻倍到了256GB，在性價比上體現(xiàn)出了蘋果的“誠意”。iPhone Air為7999元，iPhone Pro為8999元，Pro Max為9999元。iPhone 17 Pro Max的頂配2TB版本價格拉升到了17999元，成為“史上最貴的iPhone”。
其他產(chǎn)品中，蘋果耳機AirPods Pro 3也進行了全新升級，主動降噪能力達到上一代的兩倍，續(xù)航能力也比上一代多了兩個小時。其定價為1899元，與上一代相同，“加量不加價”。
而更大的升級在于，相較于此前僅用于聽歌和通話的場景，蘋果這次直接使AirPods Pro 3成為真正的“智能穿戴”設備，不僅能在對話雙方都佩戴耳機時實現(xiàn)同聲傳譯，還能在運動時測量心率和卡路里消耗量。
發(fā)布會后，“AirPods Pro 3實時翻譯”登上了熱搜，許多用戶表達了購買欲望。但有人下單預購后才發(fā)現(xiàn)，實時翻譯功能在國內(nèi)無法實現(xiàn)——實時翻譯的功能需要基于蘋果智能系統(tǒng)Apple Intelligence來實現(xiàn)，而蘋果AI在國內(nèi)上線時間仍在不斷“跳票”中。
用戶對耳機實時翻譯功能的需求，也意味著蘋果AI在國內(nèi)上線變得更緊迫了。
Apple Watch的更新也同樣令人耳目一新。
Apple Watch Series 11繼續(xù)在健康監(jiān)測上發(fā)力，支持檢測慢性高血壓，但目前國行版本不支持該功能。它的另一項功能更新則是睡眠質(zhì)量評分，Series 11會對用戶的睡眠時長、就寢規(guī)律、清醒次數(shù)等指標進行分析并打分，對改善睡眠提供指導，還能監(jiān)測用戶是否有睡眠中呼吸暫停的情況。
為了支持以上兩個功能，Series 11的電池進行了重新設計，續(xù)航時間達到了24小時。此外，蜂窩版本還支持5G通信，更加節(jié)能。
Apple Watch SE 3搭載了S10芯片，首次支持全天候顯示、雙指捏合、翻腕控制、睡眠監(jiān)測、車禍檢測等功能，還可以通過SE 3的揚聲器，在忘記帶耳機時播放音樂、播客等內(nèi)容。Apple Watch Ultra 3除了支持Series 11新增的所有功能外，在屏幕上采用了OLED和LTPO3技術、搭載了衛(wèi)星通信、支持42小時續(xù)航。
售價方面，Apple Watch Series 11是2999元起，Apple Watch SE 3是1999元起，Apple Watch Ultra 3是6499元起。
02、新iPhone能否抓住中國用戶的心？
不久前，蘋果剛交出近年來的最強財報。
2025財年第三財季財報顯示，蘋果的總營收達到940.36億美元，同比增長了10%，創(chuàng)2021年12月以來最強季度增速，遠超市場預期的895.3億美元。凈利潤達到234.3億美元，同比增長9%。這份好成績，主要來自于iPhone銷量的強勢復蘇和服務業(yè)務持續(xù)高增長。
其中，蘋果核心業(yè)務iPhone營收達到445.8億美元，實現(xiàn)了13%的同比增幅。蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上表示，主要得益于“iPhone 16銷售實現(xiàn)了強勁的雙位數(shù)增長”。今年上半年，iPhone 16銷量表現(xiàn)出色，遠超去年同期的iPhone 15，尤其是在現(xiàn)有用戶的換機需求上。
相比iPhone的業(yè)績，Mac業(yè)務的表現(xiàn)更為亮眼。第三財季，Mac業(yè)務營收為80.5億美元，同比增長近15%，主要得益于今年3月推出的新款MacBook Air，Air機型也是蘋果一直以來最暢銷的筆記本電腦。
蘋果的服務業(yè)務（包括iCloud、Apple Music、AppleCare、App Store及與谷歌的搜索協(xié)議等）延續(xù)了增長態(tài)勢，第三財季營收為274.2億美元，同比增長13%。
盡管營收改善，但蘋果的競爭壓力并不小，尤其是在中國市場上。
第三財季蘋果在大中華區(qū)的營收迎來上漲，達到153.7億美元，同比增長了4%，扭轉了過去兩個季度的下滑趨勢。但其中最大的影響因素是“國補”的拉動。庫克在財報會議中解釋，第二季度是手機等數(shù)碼產(chǎn)品“國補”產(chǎn)生影響的首個完整季度，蘋果的部分產(chǎn)品確實受益于此。
事實上，除了“國補”的影響，今年以來，蘋果也在不斷降價以求銷量的上漲。據(jù)鳳凰網(wǎng)財經(jīng)報道，在“618”前夕，蘋果曾向渠道商下發(fā)調(diào)價通知，包括iPhone 16 Pro在內(nèi)的多款旗艦機型價格大幅下調(diào)。例如，iPhone 16 Pro 128G版的售價直降2000元至5999元，精準地卡進國補范圍。
蘋果“以價換量”的背后，是華為強勢歸來的壓力。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，華為以1250萬部出貨量重返國內(nèi)市場第一，市場份額達18.1%，OPPO、vivo、小米、榮耀等品牌也在通過價格優(yōu)勢，試圖爭奪蘋果的市場份額。
無論是在iPhone 17更新上迎戰(zhàn)安卓，還是在銷售上“加量不加價”，蘋果在中國市場上吸引用戶的心思滿滿。
而蘋果也并非所有業(yè)務在上個財季都順利實現(xiàn)增長。第三財季iPad業(yè)務營收為65.8億美元，同比下降8%，盡管蘋果在3月推出了低價新品，也沒能提振整體銷量。包括Apple Watch和AirPods等可穿戴設備和其他硬件產(chǎn)品營收為74億美元，同比下滑8.6%，更是低于市場預期。
此次發(fā)布會后，新AirPods和Apple Watch在功能上的創(chuàng)新迭代，或許能讓大眾對其硬件產(chǎn)品重提熱情。
03、蘋果AI仍然“跳票”
去年年底，蘋果一度距離4萬億美元市值只有一步之遙，但在英偉達和微軟先后跨過4萬億美元市值大關后，蘋果股價卻逐漸下滑。美東時間9月9日，蘋果發(fā)布會后，蘋果股價收跌1.48%，市值一夜蒸發(fā)524億美元（約合人民幣3732億元）。
究其原因，一個重要因素是，相較于英偉達、微軟和Meta等科技巨頭，蘋果在AI方面的反應過于緩慢。2022年底ChatGPT橫空出世，而蘋果直到2024年6月才推出Apple Intelligence。
在AI研發(fā)的進度上，蘋果遭遇諸多坎坷。
據(jù)媒體報道，自今年年初以來，包括多名頂尖研究員和團隊負責人，已有十余名蘋果AI研究員離職，加盟到Meta、OpenAI、xAI和Cohere等競爭對手麾下。
9月以來，蘋果再次被傳出多名AI領域人才離職的消息。其中，負責機器人技術的首席人工智能研究員張?。↗ian Zhang）加盟競爭對手Meta，還有三名大語言模型研究員集體出走。前不久，蘋果基礎模型團隊負責人龐若鳴宣布他已經(jīng)離開蘋果加入Meta。
周樂軒表示，安卓在AI集成（包括生成式AI和AI助手）方面進展迅猛，而蘋果在AI功能推出方面的緩慢，也導致部分用戶推遲升級，這也可能為蘋果帶來長期挑戰(zhàn)。
手機上的整體AI應用正在加速普及。據(jù)Omdia預測，到2025年底，預計有四分之一的智能手機將具備AI功能，高于去年的9%，而用戶在日常體驗中對AI的需求正日益增長。
數(shù)據(jù)顯示，在中國這一關鍵市場，蘋果占據(jù)了約40%具備AI功能的智能手機份額，卻缺乏內(nèi)置的Apple Intelligence功能，也驅(qū)使用戶不得不大量使用豆包等第三方應用。若不能加速AI部署，蘋果可能將陣地拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌。
周樂軒指出，iPhone 16e盡管在歐洲和日本等發(fā)達市場的用戶情況良好，但在新興市場的普及卻相對滯后，主要原因是缺乏Apple Intelligence功能。在硬件創(chuàng)新之外，蘋果通過軟件驅(qū)動實現(xiàn)差異化的緊迫性正在增加。
“我們認為人工智能是我們一生中影響最深遠的技術之一。正在將其融入我們的設備、平臺以及整個公司。投資也在大幅增加。”庫克在蘋果第三財季的財報電話會議上表示。他還透露，今年蘋果已收購7家公司，雖然規(guī)模都不大，但公司仍“愿意通過并購加速產(chǎn)品路線圖”。
在本次發(fā)布會上，似是為了甩掉大眾對其“蘋果AI落后”的印象，蘋果在介紹各產(chǎn)品時，也頻頻強調(diào)其基于Apple Intelligence實現(xiàn)的功能，但對于很多用戶來說，這種“看得見、吃不著”的滋味，也并不好受。
一直被視為“AI領域的后來者”，仍是蘋果當下面臨的最大挑戰(zhàn)。
（作者 |林小葵，編輯 |陽一，圖片來源 | 視覺中國，本內(nèi)容來自財經(jīng)天下WEEKLY）