如今，線下超市或網(wǎng)絡(luò)直播間里，“一杯奶茶錢”似乎成了常用的衡量標(biāo)準(zhǔn)?！鞍撞藘r(jià)！一杯奶茶錢”乍聽之下，好像很劃算，實(shí)則誤導(dǎo)消費(fèi)者落入“便宜陷阱”。這句話術(shù)就像無形的鉤子，總能勾住不少人的注意力。尤其對(duì)年輕人來說，他們?cè)凇澳滩桢X”的誘導(dǎo)下，沖動(dòng)買單，購入許多可能并不需要的商品。

神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)“損失厭惡”現(xiàn)象?？崧吞匚炙够恼雇碚摚ㄇ熬袄碚摚┲赋?，人們感到損失帶來的痛苦會(huì)比同等收益帶來的愉快更加強(qiáng)烈，前者約為后者1.5-2.5倍。舉例來說，失去100元的痛苦大概需要獲得200元來平衡。因此，人們更傾向于規(guī)避損失，而非爭(zhēng)取收益?！百I到就是賺到”的心理沖動(dòng)讓消費(fèi)者匆忙付款，結(jié)果，為了省錢卻花了更多錢。殊不知，積少成多，一杯又一杯的“奶茶”加起來，月底的賬單也會(huì)變得冗長且沉重。

對(duì)企業(yè)和平臺(tái)而言，“一杯奶茶錢”是模糊的價(jià)格概念，市面上，奶茶價(jià)格從幾元到幾十元不等。一些商家為追求極致低價(jià)，使用劣質(zhì)材料和簡陋工藝，生產(chǎn)出類似“小人國用品”的低質(zhì)商品，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益。而平臺(tái)算法也在推波助瀾，外賣平臺(tái)通過“滿減優(yōu)惠”誘導(dǎo)消費(fèi)者湊單，短視頻平臺(tái)用“種草視頻”刺激用戶消費(fèi)欲望，進(jìn)一步加劇消費(fèi)陷阱。面對(duì)此類情況，監(jiān)管部門應(yīng)積極介入。要求商家避免使用模糊等價(jià)商品描述價(jià)格，明確商品具體信息，如尺寸、材料等，讓消費(fèi)者購物過程更加清晰透明。

同時(shí)，消費(fèi)者自身也應(yīng)警惕消費(fèi)陷阱，提高甄別能力。其實(shí)，“一杯奶茶錢”可以買到的生活必需品有很多，比如：蛋奶肉、蔬菜、水果等。消費(fèi)的目的是為了滿足需求，而非一場(chǎng)算不完的“數(shù)學(xué)題”。

消費(fèi)者理性買單、企業(yè)誠信經(jīng)營、平臺(tái)規(guī)范運(yùn)作、監(jiān)管部門嚴(yán)格監(jiān)管，消費(fèi)陷阱方能無處遁形。花錢可以買便宜的，但不能貪“小便宜”。記得，不買，立省100%！