?????? Hi，我是唐大業(yè)，盡說(shuō)大實(shí)話！?????? 被摻假的紅薯粉條絆了個(gè)大跟頭的東北雨姐，停更停播已近一年，粉絲更是暴跌近700萬(wàn)。?????? 然而在直播帶貨的暴利面前，沒(méi)幾個(gè)網(wǎng)紅主播經(jīng)得起誘惑。哪怕翻車(chē)塌房了，也不斷試圖尋找復(fù)出的機(jī)會(huì)。?????? 東北雨姐也不例外，她最近越來(lái)越活躍，東山再起這件事也許早已排上了日程。?????? 01?????? 時(shí)隔一年再更新，雨姐在復(fù)出邊緣瘋狂試探！?????? “雨姐要?dú)⒒貋?lái)了？”最近不少網(wǎng)友發(fā)出了這樣的疑問(wèn)。?????? 原來(lái)就在前幾天，有網(wǎng)友在線下偶遇東北雨姐，她留著標(biāo)志性的豪邁發(fā)型，穿著白色T恤在一家餐廳里大擺酒席。?????? 從餐廳環(huán)境和菜品來(lái)看，雨姐這次的排場(chǎng)還挺大。而從聚會(huì)的人員來(lái)看，一桌的大老爺們，卻唯獨(dú)不見(jiàn)丈夫老蒯，所以不像家庭聚會(huì)，更像是和徒弟或者合作伙伴商討大事。?????? 更令人沒(méi)想到的是，就在線下被偶遇不久，雨姐便出現(xiàn)在了其他賬號(hào)的視頻里，甚至還迎來(lái)塌房后的首次動(dòng)態(tài)更新。?????? 先是有人發(fā)現(xiàn)，在一位名叫“金玉滿堂”的博主視頻里，出現(xiàn)了東北雨姐的身影。?????? 她與這位博主親密共同親密出鏡，這位博主更是表示：?????? “東北雨姐本人真的很好，大家莫噴她，生活不易，討生活而已?！?????? 隨后又有人發(fā)現(xiàn)，東北雨姐的微博賬號(hào)在塌房后有了最新的動(dòng)態(tài)。?????? 她居然轉(zhuǎn)發(fā)了知名寵物博主“回憶專(zhuān)用小馬甲”的微博。而早在7月10日，她還點(diǎn)贊了“回憶專(zhuān)用小馬甲”的另一條微博。?????? 也許是這件事引發(fā)了一定的討論度，這條轉(zhuǎn)發(fā)很快又被東北雨姐刪除。?????? 從線下偶遇到“借號(hào)還魂”，再到轉(zhuǎn)發(fā)其他大V的微博，很多人開(kāi)始猜測(cè)?????? “雨姐是不是很快要復(fù)出了？”?????? 網(wǎng)友的猜測(cè)是有道理的，憑借勤勞能看的農(nóng)村女性形象、接地氣的鄉(xiāng)村生活內(nèi)容，雨姐早已是鄉(xiāng)村生活賽道的頭部網(wǎng)紅，直播帶貨賺得盆滿缽滿。?????? 而她的丈夫白國(guó)輝名下共關(guān)聯(lián)3家存續(xù)公司，通過(guò)直接或間接持股，更是擁有28家企業(yè)的實(shí)際控制權(quán)，版圖涉及商貿(mào)、傳媒、廣告策劃、電商直播等業(yè)務(wù)。?????? 2000多萬(wàn)粉絲，商業(yè)帝國(guó)漸已成形，電商基地更是早已完工，這么大個(gè)攤子，別說(shuō)是雨姐了，換做別人也很難放棄。?????? 所以，哪怕塌房如此徹底，成了人人喊打的劣跡網(wǎng)紅，雨姐也一定在默默地謀劃復(fù)出大計(jì)。?????? 其實(shí)在這次線下被偶遇之前，雨姐也曾多次被拍到帶著一幫好兄弟大擺酒席。?????? 而就在6月，她甚至在高考考場(chǎng)門(mén)口開(kāi)設(shè)“雨姐高考愛(ài)心補(bǔ)給站”，打出?????? “東北雨姐團(tuán)隊(duì)祝全縣莘莘學(xué)子金榜題名、前程似錦、大展宏圖”的口號(hào)，為高考學(xué)子端茶送水。?????? 公益助力高考，這件事值得稱贊。?????? 可背后的目的也不言而喻，雨姐正在試圖通過(guò)這樣的正能量行為，挽回自己早已千瘡百孔的形象。?????? 就在雨姐動(dòng)作開(kāi)始變頻繁前，其實(shí)她的徒弟們有的已開(kāi)始摩拳擦掌。?????? 去年因打人和紅薯粉條摻假等事件塌房后，遼寧省本溪市本溪縣市場(chǎng)監(jiān)督管局對(duì)雨姐傳媒作出沒(méi)收違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元的行政處罰，責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改。?????? 而雨姐本人和她的多位徒弟賬號(hào)也被禁言，大喬、佩斯、翠花、大寶貝、小妹這幾個(gè)徒弟至今未更新視頻。?????? 不過(guò)從3月份開(kāi)始，雨姐的另外兩個(gè)徒弟“雨姐家蓋蓮子”及“雨姐家大華”賬號(hào)已取消私密并開(kāi)始復(fù)更，賬號(hào)名稱上更是加上了“恩師雨姐”后綴。?????? 看來(lái)徒弟們對(duì)于雨姐帶著大家賺錢(qián)的恩情還是念念不忘，就等著雨姐復(fù)出了。?????? 02?????? 行業(yè)價(jià)值重構(gòu)，重建信任比復(fù)出更難！?????? 雨姐最近的試探，像極了和她幾乎同一時(shí)間塌房的小楊哥。?????? 今年1月12日，停播已有數(shù)月的小楊哥和三只羊公司有了新的動(dòng)作。?????? 雖然小楊哥沒(méi)有出鏡，但三只羊旗下賬號(hào)“小楊臻選”在微信視頻號(hào)悄然復(fù)播，又一次上了熱搜。?????? 直播間數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)直播高峰期在線觀看人數(shù)高達(dá)十幾萬(wàn)，可銷(xiāo)量卻實(shí)在是差強(qiáng)人意。?????? 銷(xiāo)量慘淡的原因除了小楊哥因香港美誠(chéng)月餅塌房口碑形象嚴(yán)重受損外，與開(kāi)播平臺(tái)也有著很大的關(guān)系。?????? 視頻號(hào)并非小楊哥的主戰(zhàn)場(chǎng)，其流量邏輯和用戶畫(huà)像與抖音有著本質(zhì)的差別，在這里三只羊明顯水土不服。?????? 這次復(fù)播也被看作小楊哥塌房后的初次試探，盡管效果不盡如人意，卻也釋放出小楊哥想要復(fù)出的信號(hào)。?????? 時(shí)間又來(lái)到2月份的情人節(jié)，在抖音一個(gè)名為“臻選食品”的賬號(hào)直播間里，出現(xiàn)了一位頭戴綠鯉魚(yú)頭套，穿著和身材與小楊哥極其相似的人。?????? 而這個(gè)直播間帶貨的產(chǎn)品更是出在“小楊臻選”旗下，直播間的橫幅則打著：?????? “重生之我在賣(mài)爆款垃圾袋”和“一生一世兄弟們”?????? 這兩個(gè)小楊哥常用的口號(hào)。?????? 雖然三只羊公司對(duì)于這個(gè)人是不是小楊哥予以否認(rèn)，但明眼人都能看出，這是小楊哥的第二次試探性復(fù)播。?????? 緊接著三只羊又推出“小楊臻選”獨(dú)立APP，主打會(huì)員制電商模和高性價(jià)比商品。種種跡象表明這是要效仿東方甄選，依托自營(yíng)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈，擺脫對(duì)平臺(tái)流量的依賴。?????? 5月初，小楊哥又現(xiàn)身香港知名導(dǎo)演王晶的生日會(huì)，這是他在塌房后首次在公開(kāi)場(chǎng)合亮相。輿論對(duì)此紛紛猜測(cè)，小楊哥離復(fù)出真的不遠(yuǎn)了。?????? 然而如今8月已至，頻繁試探后的小楊哥又沒(méi)了聲音，這說(shuō)明他和東北雨姐面臨同樣的窘境：?????? 很想復(fù)出，但是大環(huán)境早已今非昔比。?????? 他倆的復(fù)出試探，實(shí)則是直播行業(yè)劇變下的掙扎縮影。頻頻動(dòng)作的背后，折射出平臺(tái)臺(tái)生態(tài)“去頭部化”以及流量壟斷時(shí)代的終結(jié)。?????? 用戶對(duì)低俗、同質(zhì)化的表演早已厭倦，抖音等平臺(tái)也開(kāi)始主動(dòng)分散流量，扶持中小主播，壓縮頭部IP生命周期。?????? 東北雨姐與小楊哥均未及時(shí)孵化新IP，并沒(méi)有像辛巴那樣培養(yǎng)出獨(dú)當(dāng)一面的徒弟，早已陷入戰(zhàn)略被動(dòng)。?????? 而信任的重建，也許比復(fù)出上鏡更艱難。雨姐高考獻(xiàn)愛(ài)心、小楊哥的整改報(bào)告均未能挽回口碑。?????? 直播行業(yè)從流量紅利轉(zhuǎn)向質(zhì)量紅利。用戶更看重商品實(shí)效與主播誠(chéng)信，而非表演型營(yíng)銷(xiāo)。?????? 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的暴利時(shí)代終結(jié)，本質(zhì)上是消費(fèi)者覺(jué)醒與規(guī)則完善的雙重勝利。?????? 當(dāng)監(jiān)管利劍高懸、平臺(tái)算法迭代、用戶理性覺(jué)醒，直播行業(yè)唯有回歸“貨真價(jià)實(shí)”的本質(zhì)，才能穿越周期。