金華2025-09-18 11:48:146280

發(fā)布會(huì)后市值一度跌超1700億美元，蘋(píng)果這幾天經(jīng)歷了什么？

2025.09.13

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 鄭栩彤

秋季新品發(fā)布會(huì)后，蘋(píng)果市值一夜蒸發(fā)524億美元；9月12日，蘋(píng)果新款手機(jī)iPhone 17系列在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟預(yù)售，蘋(píng)果的股價(jià)也終于漲回了發(fā)布會(huì)當(dāng)天。

一些電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17系列的銷售量可能會(huì)超過(guò)前一代iPhone 16系列。

據(jù)京東數(shù)據(jù)，9月12日晚8點(diǎn)iPhone 17系列開(kāi)啟預(yù)售僅1分鐘，成交量便超越去年全天，刷新了銷售紀(jì)錄，其中iPhone 17 256GB成交量同比遠(yuǎn)超上代，成為最受歡迎機(jī)型。

在此之前，iPhone 17系列在京東開(kāi)啟預(yù)約6小時(shí)，預(yù)約量突破200萬(wàn)。該系列手機(jī)在天貓Apple Store官方旗艦店上架首日，預(yù)約量則較前一代首發(fā)期增長(zhǎng)近3倍，白色iPhone 17型號(hào)預(yù)約人數(shù)最多。

從電商數(shù)據(jù)看，新一代iPhone在國(guó)內(nèi)最受歡迎的機(jī)型很可能是基礎(chǔ)款iPhone 17。這款機(jī)型配置確實(shí)有比較大變化，蘋(píng)果用上“加量不加價(jià)”的方法，使其擁有120Hz高刷屏幕，起步內(nèi)存從128G提升至256G，價(jià)格相比前一代還沒(méi)有變化。

但在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，蘋(píng)果最受矚目的實(shí)際上是另一款機(jī)型——輕薄版的iPhone Air，這是蘋(píng)果近年來(lái)外形變化最大的機(jī)型。不過(guò)一些市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為iPhone Air不會(huì)成為這代iPhone的銷售主力，因?yàn)樗鼱奚穗姵厝萘亢蛿z影體驗(yàn)。

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)未明顯超市場(chǎng)預(yù)期還有其他因素。蘋(píng)果此次沒(méi)有拿出重大的AI更新，國(guó)行個(gè)人化智能系統(tǒng)Apple Intelligence繼續(xù)缺席。因此，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)當(dāng)天9月9日，蘋(píng)果股價(jià)下跌了1.48%，9月10日又下跌了3.23%。從發(fā)布會(huì)前一日9月8日收盤(pán)237.88美元/股到9月10日收盤(pán)226.79美元/股，蘋(píng)果一股跌了11.09美元，市值蒸發(fā)了上千億美元。

開(kāi)啟預(yù)售后，蘋(píng)果9月12日股價(jià)漲了1.76%，股價(jià)234.07美元/股，基本漲回發(fā)布會(huì)當(dāng)天（234.35美元/股），但股價(jià)仍未回到發(fā)布會(huì)前。雖然iPhone 17系列預(yù)售數(shù)據(jù)超過(guò)前一代iPhone 16，但有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的后續(xù)發(fā)展仍存在挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC研究經(jīng)理郭天翔表示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone 17系列表現(xiàn)出濃厚興趣，這將激發(fā)市場(chǎng)關(guān)注度并推動(dòng)換機(jī)需求，但在本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推出深度集成且符合中國(guó)市場(chǎng)需求AI功能之際，蘋(píng)果在AI功能方面的滯后正成為在華發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

不僅國(guó)內(nèi)的用戶在等，全球其他地方的用戶也在等蘋(píng)果的AI更新。2024年年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC），蘋(píng)果第一次預(yù)告Apple Intelligence和AI版Siri。去年秋季發(fā)布會(huì)，AI版 Siri沒(méi)有推出，今年春季發(fā)布會(huì)上沒(méi)有它的身影，這次仍然沒(méi)有推出。

最新的市場(chǎng)消息是，蘋(píng)果開(kāi)始評(píng)估谷歌開(kāi)發(fā)的Gemini AI模型并測(cè)試多種AI方案，除了自家研發(fā)的模型之外，還積極探索整合OpenAI、Anthropic、谷歌的技術(shù)。蘋(píng)果最終還是需要拿出更全面的AI功能，來(lái)展示自身的創(chuàng)新力。

此外，雖然iPhone 17基礎(chǔ)款在國(guó)內(nèi)的預(yù)售表現(xiàn)突出，但新系列手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷售也面臨其他變數(shù)。9月12日，據(jù)蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)，iPhone Air發(fā)售信息更新為“發(fā)售信息后續(xù)更新”，具體上市節(jié)點(diǎn)尚未明確。蘋(píng)果方面向記者確認(rèn)，這款機(jī)型將推遲在國(guó)內(nèi)上市。蘋(píng)果稱“正與監(jiān)管機(jī)構(gòu)緊密合作，力爭(zhēng)盡快在中國(guó)推出”。

微信編輯| 龍王

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