中國文化報記者 朱萌

今年暑期，山西各地深化“演藝+旅游”融合，將演藝項目與景區(qū)游覽深度綁定，推出特色旅游線路與配套活動，并將旅游演藝項目宣傳納入2025山西非遺消費季（夏季）等活動，實現了“觀景點、賞演出”的一站式文旅消費閉環(huán)。

近年來，山西旅游演藝以極具表現力的形式迅速興起，《又見平遙》《太行山上》《再回相府》等品牌項目，讓靜態(tài)文化遺產轉化為動態(tài)沉浸式體驗，吸引了大量游客。

從各地交出的“暑期游”成績單來看，各類旅游演藝項目表現亮眼?！队忠娖竭b》僅在7月就演出119場，觀演人數近11.4萬人次，收入2269.38萬元，市場吸引力強勁。《再回相府》通過資源整合、聯票經營等方式，與皇城相府景區(qū)實現游客互推、市場共拓，提高了品牌知名度和市場份額?！短猩缴稀窇{借鮮活感人的紅色記憶，吸引游客前往革命老區(qū)山西武鄉(xiāng)。

山西省文化創(chuàng)意產業(yè)研究會副秘書長郭玉敏認為，隨著文旅融合的加速與消費升級的深化，旅游演藝行業(yè)從傳統(tǒng)劇場模式向沉浸式、科技化、IP化方向轉型。這些旅游演藝項目成為暑期旅游新引擎，原因在于“演藝+”產業(yè)新模式的多元賦能。

“演藝+文化”，深度挖掘地域文化。《太行山上》作為大型紅色行浸式實景演藝項目，運用多媒體技術及高科技舞臺裝置，通過“太行”“村莊”“旗幟”“土地”四個篇章，生動再現太行軍民浴血抗戰(zhàn)的歷史故事，讓游客深刻感受紅色文化的魅力?！对倩叵喔吩诨食窍喔归g上演，以城墻、院落為舞臺，將當地人文、民俗民風等轉化為藝術素材，觀眾可跟隨劇情漫步，仿若穿越歷史。

“演藝+互動”，增強游客體驗。無論是演出多年的《又見平遙》，還是大同新推出的《如夢大同》，這些旅游演藝項目都通過沉浸式體驗為游客帶來更多獲得感和參與感。有游客在看完《再回相府》后感慨，自己仿佛成了故事的親歷者。

“演藝+研學”，吸引年輕群體?！短猩缴稀贰队鲆娔镒雨P》《首戰(zhàn)平型關》《左權》等旅游演藝項目，憑借技術創(chuàng)新、情感共鳴與沉浸體驗的多維突破，讓革命歷史走入年輕人心中。

在武鄉(xiāng)，《太行山上》自2021年7月1日首演以來，累計接待國內外游客超10萬人次。2023年6月30日起，該項目開展“走進《太行山上》青少年紅色之旅”活動，為學生群體提供免費觀演的預約通道。“這一運營模式已吸引來自全國的1.7萬余人次學生觀演，有效拓寬了觀演受眾，更讓紅色文化得到廣泛傳播?！薄短猩缴稀费菟図椖控撠熑私榻B，該項目今年已接待觀眾1.5萬人次，暑期更是火爆，成為親子游和研學旅行的“必打卡”目的地。

“演藝+消費”，拓展市場份額。旅游演藝項目的增加，從多角度填補了省內景區(qū)難以留住游客的短板?！拔覀兇蚱坡窂揭蕾?，拓寬運作視野，在與景區(qū)整合資源開展聯票經營的同時，提升演員日間演藝輸出，參與皇城相府、海會書院等景區(qū)的日間合作演出，增加二消衍生產品，促進多次消費。”《再回相府》項目負責人說，他們還持續(xù)與山東、內蒙古等地長線團隊洽談對接，積極拓展省外市場渠道，提升演藝項目的綜合收益。

在《又見平遙》的劇場之外，旅游演藝項目衍生的主題酒店群、印象新街等吸引大量游客留下來、住下來，有力推動平遙旅游轉型升級。走進又見文華大酒店，灰磚素墻的風格與《又見平遙》劇場渾然一體，仿佛演出場景的延續(xù)?！拔覀償X取了平遙民居以及演出中的家具、服飾等元素，打造了帶著記憶、回味與家鄉(xiāng)情懷的劇場‘第五區(qū)’。游客在這里，仿佛住進了《又見平遙》中?！本频旯ぷ魅藛T介紹。

今年暑期，山西各地深化“演藝+旅游”融合，將演藝項目與景區(qū)游覽深度綁定，推出特色旅游線路與配套活動，并將旅游演藝項目宣傳納入2025山西非遺消費季（夏季）等活動，實現了“觀景點、賞演出”的一站式文旅消費閉環(huán)。