近年來，隨著中國品牌積極拓展海外市場，一些企業(yè)在投??量精?、時間和資?后，仍發(fā)現(xiàn)海外表現(xiàn)遠不及國內(nèi)市場的成功。如何有效應對這一挑戰(zhàn)，成為業(yè)界關注的焦點。

在 2025年上海國際?告節(jié) ，耶?國際（Yell Worldwide） 的 CEO • 狄夏拉（Dissara）先? 受邀發(fā)表了重要演講。他不僅是 耶?國際（Yell Worldwide） 的全球掌舵?，同時也親?領 導 耶?上海（Yell Shanghai） ，作為連接中國與東盟的橋梁。在現(xiàn)場，他結(jié)合豐富的實戰(zhàn) 經(jīng)驗，分享了中國品牌在海外拓展過程中常見的挑戰(zhàn)與應對思路，引發(fā)了?業(yè)的?泛關注。

最?的競爭對?不是當?shù)仄放疲?是來?中國的“同類”

許多中國品牌在海外市場初期表現(xiàn)強勁，但很快便會迎來來?國內(nèi)的“快速跟隨者”，利?先?者鋪設的道路搶占市場份額。因此狄夏拉強調(diào)：品牌建設必須從第一天起與銷售 策略同步推進。若忽視品牌建設，即便是先?者，也可能在競爭中失利。

世界不是“中國的延伸”

海外市場并?像中國那樣擁有?效便捷的物流體系。在東南亞，電商的市場貢獻率僅約 30%。想要實現(xiàn)全球化擴張，企業(yè)必須依靠當?shù)睾献骰锇?，借助其資源與渠道，為品牌 帶來不對稱優(yōu)勢。否則，即便取得增長，難以真正實現(xiàn)全球化布局。

?才與關系，才是企業(yè)最核?的競爭?

企業(yè)可以輸出團隊與資源，但不能僅靠讓他?畏懼品牌來實現(xiàn)規(guī)?；?。尤其在當前市場 環(huán)境下，中國企業(yè)以“?效率、 低成本、?勤奮”著稱，導致競爭?益激烈 。通過價格贏 得客戶固然重要，但能夠?專業(yè)、服務和戰(zhàn)略贏得客戶 ，才是更?境界。

狄夏拉（Dissara）先?的分享為所有懷揣“?向全球”夢想的中國品牌提供了切實可?的洞 見和實踐指南，也為企業(yè)在海外市場的戰(zhàn)略布局提供了寶貴意見。作為阿?云和愛奇藝在東 南亞的長期合作伙伴，耶?國際（Yell Worldwide）見證并陪伴了許多中國品牌的出海過程。 狄夏拉（Dissara） 的演講不僅僅是?業(yè)觀察 ，更是來?一線市場的真知灼見。

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