蘋果秋季發(fā)布會在即，按照慣例，蘋果將在發(fā)布會上推出新系列iPhone。一些機構(gòu)預測，此次蘋果機型組合最大的改變包括推出輕薄版iPhone 17 Air。
一些機構(gòu)認為，在推出輕薄版iPhone的基礎上，蘋果后續(xù)將推出折疊屏手機，繼續(xù)進行手機形態(tài)更新。但在AI功能方面，蘋果在國內(nèi)仍未推出Apple Intelligence功能，面臨其他品牌的市場競爭。
業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計顯示，蘋果今年預計生產(chǎn)1億臺iPhone17系列手機。
輕薄手機要來了？
此前高盛與摩根大通分析師都預測，此次蘋果將在發(fā)布會上推出一款輕薄手機，可能命名為iPhone 17 Air。近日更多機構(gòu)對蘋果可能推出的輕薄版手機作出分析。
市場研究機構(gòu)Omdia（原Canalys）研究經(jīng)理周樂軒對記者表示，超薄的設計需要較高成本的工程、生產(chǎn)和材料投入，其他以成本為導向的競爭對手難以復制。Air占據(jù)了中間價位段，可以平衡蘋果的銷量和盈利表現(xiàn)。iPhone推出輕薄Air版的策略與Mac產(chǎn)品線相似，Air可以作為Pro系列的補充。
市場研究機構(gòu)Counterpoint也預測，蘋果計劃在新機型中調(diào)整產(chǎn)品組合。新增的iPhone 17 Air將取代iPhone 16 Plus，以更輕薄的設計切入市場，銷量預期與iPhone 16 Plus相當。
從機型看，蘋果目前在高端市場的地位較為穩(wěn)固。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年上半年，蘋果以62%的市場份額穩(wěn)居高端市場第一位，出貨量同比增長了3%。而在高端市場之外，今年以來，蘋果對占領更多價位段市場表現(xiàn)出了更高的興趣。
除了iPhone 17 Air，蘋果在今年年初還推出了一款新機型iPhone 16e，被一些市場分析人士認為是重啟了原來定位較低的SE系列。iPhone 16e起售價4499元，在iPhone中售價較低，在智能手機市場中屬于偏中端的機型。
目前來看，iPhone 16e推出已取得一些成效。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，今年上半年iPhone 16e的出貨量在iPhone機型中排名第四，僅次于iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro和iPhone 16，占據(jù)iPhone出貨量的10%。
此次推出輕薄款手機，或許還將助力蘋果占據(jù)更多價位段的市場，進一步刺激銷量。
據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2020年~2024年，中間價位段機型iPhone mini和iPhone Plus的總出貨量在iPhone出貨量中的占比每年都在6%~8%之間，占比并不高。
周樂軒表示，以往蘋果中端iPhone機型如mini和Plus系列的市場表現(xiàn)不突出，在中國和印度等市場難以擴大出貨。預計此次推出iPhone 17 Air標志著蘋果的一項戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，即將“超薄”打造為高端屬性，而不依賴Plus型號的大顯示屏，從而逐步淘汰銷量最弱的機型，優(yōu)化產(chǎn)品組合的進化戰(zhàn)略。
一些分析人士認為，推出輕薄手機還是蘋果進軍折疊屏手機的前奏。
周樂軒認為，輕薄手機可以為蘋果推出更薄、更耐用的可折疊iPhone奠定基礎。Counterpoint表示，在推出iPhone 17 Air后，蘋果將于2026年正式進入折疊智能手機市場，屆時市占率有望達到百分比雙位數(shù)。市場研究機構(gòu)Forrester副總裁兼首席分析師Dipanjan Chatterjee也表示，這款輕薄的iPhone可能成為蘋果進一步探索可折疊機型的敲門磚。天風國際證券分析師郭明錤表示，預計蘋果2026年可折疊iPhone出貨量是800萬~1000萬部。
目前產(chǎn)業(yè)鏈正在等待蘋果正式進軍折疊屏手機市場。有蘋果產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者向記者分析，折疊屏手機的關鍵部件包括屏幕、鉸鏈等，此外還需要背板等結(jié)構(gòu)件，蘋果進入折疊屏市場與否，將是明年消費電子產(chǎn)業(yè)鏈最大的變量之一，如果蘋果入局，將帶動產(chǎn)業(yè)鏈成熟度上升。
售價或上漲，國行AI還沒來
除了輕薄版手機，Counterpoint還預測新款iPhone的Pro系列將升級為A19芯片并搭載2400萬像素前鏡頭，此外，該機構(gòu)還預測蘋果將推出10周年款Apple Watch Series 11、AirPods Pro 3等。
此次蘋果發(fā)布會還有一大關注點是價格。此前華爾街投行杰富瑞分析師Edison Lee預測，iPhone 17的平均售價將上漲50美元。Omdia則表示，蘋果全球官方定價預計將保持相對穩(wěn)定，但可能提高在美國市場的發(fā)售價格，以抵消關稅相關成本，美元走弱也使蘋果能在美國提價，同時在海外保持有競爭力的定價。
AI功能方面，Counterpoint還表示，蘋果新機將搭載iOS 26系統(tǒng)，成為Apple Intelligence發(fā)展的下一個展示平臺。不過，一些分析機構(gòu)對此次蘋果發(fā)布會的預測沒有重點著墨在AI功能上。
周樂軒表示，整體AI應用正在加速普及。到2025年底，預計四分之一的智能手機將具備AI功能，高于去年的9%。不過，雖然安卓競爭對手在AI集成方面進展迅猛，但蘋果在第一方AI功能推出方面比較緩慢，導致部分用戶推遲升級，這可能為蘋果帶來長期挑戰(zhàn)。
周樂軒表示，在中國具備AI功能的智能手機市場中，蘋果占據(jù)約40%份額，但由于缺乏內(nèi)置的Apple Intelligence功能，一些用戶轉(zhuǎn)而使用豆包等第三方應用。若不能加速AI部署，蘋果可能將市場拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌。參考此前的案例，iPhone 16e在歐洲、日本等發(fā)達市場的用戶使用情況較好，但在新興市場的普及較為滯后，主要原因就是缺乏Apple Intelligence功能。
未在中國開放Apple Intelligence的情況下，蘋果在中國市場面臨一定的挑戰(zhàn)。市場研究機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國智能手機市場出貨量同比下降4.1%，華為出貨量雖然同比下降了3.4%，但市占率時隔四年重回榜首，蘋果出貨量則同比下降1.3%，市占率排名第五。
Omdia數(shù)據(jù)顯示，2019年~2024年，蘋果在國內(nèi)智能手機市場中的份額逐年增長，從2019年的15%增長至2024年的24%，但今年上半年，蘋果的份額下滑至19%。與去年全年相比，今年上半年蘋果在美國、西歐、東南亞的市場份額較穩(wěn)定，在印度的市占率從5%上升至6%，其他地區(qū)的出貨量也從20%上升至24%，只有在中國的份額發(fā)生了明顯下滑。
供應鏈方面，近期也有分析機構(gòu)提到蘋果的生產(chǎn)地變化。Counterpoint表示，今年第一季度蘋果將美國進口來源部分轉(zhuǎn)移至印度等地區(qū)。第一季度蘋果在印度出貨量同比增長了29%，其背后，也有本地制造、銷售覆蓋更深入等因素推動。
Omdia也預估，蘋果全球供應鏈正在經(jīng)歷重大調(diào)整。2025年第二季度，從印度出貨到美國的iPhone超過1100萬部，從中國出貨的約300萬部。上個季度蘋果在美國銷售的iPhone中，有近一半是在印度組裝，其中主導生產(chǎn)的是富士康，塔塔集團在收購緯創(chuàng)后也迅速擴大了業(yè)務。
