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超級大戰(zhàn)免費看，拳擊會告別單場付費模式嗎？

發(fā)布時間：2025-09-20 來源：卑不足道網(wǎng)作者：此生無悔愛C羅

拳擊變了。

在網(wǎng)紅杰克·保羅與「坦克」戴維斯官宣「1米85」大戰(zhàn)「1米66」、59歲泰森與48歲的梅威瑟敲定「中老年對決」后，人們愈發(fā)覺得，曾經(jīng)的那段黃金歲月似乎遠去了。

隨著拳壇生態(tài)的顛覆，有一個問題也逐漸凸顯：拳擊直播自1960年就開始使用的PPV（按次付費/付費直播）模式還能行嗎？

放在過去，拳擊與PPV解綁似乎難以想象。畢竟，這一模式讓門票銷售不再局限于現(xiàn)場觀眾的范疇，輻射向所有想看直播的觀眾，屬實生財有道。而且，售賣PPV一度就猶如挖金礦——泰森與霍利菲爾德的經(jīng)典二番戰(zhàn)在1997年便能以49.95美元的價格在美國賣出199萬份，票房將近一億美元。

可是，如今看來，在易主派拉蒙后，蒸蒸日上的UFC對原先一期將近80美元的高價PPV路線進行改革，而網(wǎng)飛與沙特更是給拳擊告別PPV又添了一把火。

作為流媒巨頭的網(wǎng)飛，去年憑借兩場體育直播出盡風頭。

其中一場，是泰森 VS 保羅的跨界拳擊大戰(zhàn)。根據(jù)平臺官方戰(zhàn)報，全球共有1.08億觀眾收看了這場比賽，最高在線觀看人數(shù)高達6500萬。

在今年他們也沒有停止腳步。本年度最受矚目、重磅程度足以載入史冊的拳擊超級大戰(zhàn)就由網(wǎng)飛直播。對陣雙方分別是賽前榮譽橫跨四個量級的阿瓦雷茲（Saul Alvarez, 別名Canelo）和擁有41-0不敗金身，曾在兩個級別一統(tǒng)江湖的克勞福德（Terence Crawford）。

對戰(zhàn)海報 圖源：Boxing Kingdom社媒

網(wǎng)飛直播拳擊焦點戰(zhàn)的同時，也改變了拳擊大戰(zhàn)以PPV形式直播的傳統(tǒng)。

參照以往，美國拳迷大概得花上80美金，才能看這場比賽直播。網(wǎng)飛卻選擇把價格一刀砍到底，不額外收費。對于有訂閱習慣的老用戶而言，就當是天降大禮，完全免費。

即便是此前未曾訂閱，心心念念只想看拳賽直播的觀眾，估計也都心甘情愿交上7.99美元一個月的訂閱費。畢竟開銷已經(jīng)降至過往十分之一，還能探索一番網(wǎng)飛的海量娛樂內容。

事實上，網(wǎng)飛從開始嘗試直播拳擊以來，就采取門戶大開的播出策略。無論是前文提到的跨界大戰(zhàn)，還是今年泰勒 VS 塞拉諾的女子拳擊傳奇三番戰(zhàn)，凡是訂閱就能免費觀看。

對于拳迷和廣大想湊熱鬧的路人，網(wǎng)飛的做法簡直是福利大放送。但肉眼可見的是，能從一個觀眾頭上賺的顯然比賣PPV要少得多得多，看似更難去填補轉播成本及增加收入。

為什么網(wǎng)飛樂意這么做呢？

原因并不難理解——網(wǎng)飛已經(jīng)將其核心支柱，訂閱用戶這個盤子做的足夠大。在2023年，也就是網(wǎng)飛開始直播體育比賽的前一年，其訂閱用戶已經(jīng)高達2.6億，而總收入則達到了337億。

網(wǎng)飛的體量讓他們有足夠底氣拋棄PPV。一方面，收入確保了足夠容錯空間。更關鍵的是，如今已經(jīng)是網(wǎng)絡流量變現(xiàn)的時代。網(wǎng)飛遍布全球的龐大用戶群足以確保非?？捎^的流量數(shù)據(jù)，輔以順勢而來的新用戶，效果就更為令人瞠目結舌。

去年，網(wǎng)飛就刷出了現(xiàn)象級流量。泰森與保羅的比賽一舉創(chuàng)下了流媒體直播體育的紀錄。

另外，網(wǎng)飛直播包括拳擊在內的體育比賽，是一種謀求長期發(fā)展的策略，并非一錘子買賣。將影視，真人秀，紀錄片玩遍之后，網(wǎng)飛要保持上升勢頭，勢必還要拓寬渠道去進一步吸納訂閱用戶以及維持對老用戶的吸引力。

網(wǎng)飛的聯(lián)合CEO泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）就曾談及他們在體育界的策略，專注于拿下用戶感興趣的那些重大、有突破性的賽事。

去年第四季度，網(wǎng)飛創(chuàng)紀錄新增1900萬訂閱用戶。在給股東的信里，他們都強調了直播跨界拳擊大戰(zhàn)的成績，那么當前依舊選擇維持免費向訂閱用戶開放拳擊重磅比賽直播的策略也無可厚非。

與此同時，想把「推倒PPV」之風吹到拳擊界的，還有不差錢的沙特人。

提起沙特與體育，人們很快就能聯(lián)想到他們在足球圈揮金如土。原本毫不起眼的沙特聯(lián)賽，在頻頻轟炸轉會市場，尤其是天價簽約C羅之后出盡風頭，吸引全世界球迷的目光。

事實上，沙特還在拳擊界攪動風云。例如此前烏西克 VS 泰森·富里、比沃爾 VS 貝特比埃夫，包括本次克勞福德 VS 阿爾瓦雷茲等，拳迷曾經(jīng)望眼欲穿而不得的巔峰對決，紛紛都被沙特人搞定。

UFC掌門白大拿（Dana White）的只言片語也能佐證沙特的實力。作為阿瓦雷茲 VS 克勞福德的賽事推廣人，他曾直言不諱：「這場對決能成，來自沙特的鈔能力」。

沙特勢力席卷拳壇的背后，離不開一個人——圖爾基·阿拉爾希赫（Turki Alalshikh）。他堪稱是目前拳壇勢力最大的人物之一，不僅頻頻安排超級對決，從「金童」霍亞手上以1000萬美元高價收購了「拳擊圣經(jīng)」——《拳臺》（Ring Magazine），還極力想改變拳擊售賣PPV直播的傳統(tǒng)。

阿拉爾希赫（第一排中）與拳壇眾星合影 圖源：阿拉爾希赫社媒

此前，他就主張壓低PPV售價。例如今年2月他打造的「豪華戰(zhàn)卡」，由貝特比埃夫 VS 比沃爾二番戰(zhàn)領銜，以及備受中國拳迷關注的張志磊 VS 卡巴耶爾等7場大戰(zhàn)，對美國觀眾僅收25.99美元。這比以往慣例足足便宜了近50美元。

隨后，阿拉爾希赫更是徹底對PPV下手。他在社媒曬出與拳擊直播平臺DAZN的CEO謝伊·塞格夫（Shay Segev）洽談，推動旗下Riyadh Season、The Ring的拳擊賽事自今年11月起不再采用PPV模式直播，直言：「PPV破壞了拳擊發(fā)展，而我們不會再支持它?！?/p>

作為轉播方，DAZN已經(jīng)預告日后將推出全新訂閱服務，拳迷無需再單場付費，只要訂閱便可觀看沙特方推出的一系列頂級拳賽。根據(jù)阿拉爾希赫的給出的建議，這項訂閱服務的價格預計僅相當于原先一場PPV。

一面組織強強對話，一面降低觀賽門檻，這一套組合拳與阿拉爾希赫「讓拳擊再次偉大」的愿景完美適配。拳迷固然拍手稱快，但細細想來，這位大佬看似就是在充當「冤大頭」。

不可否認，身為沙特娛樂總局（General Entertainment Authority）主席和發(fā)展Riyadh Season的核心人物，阿拉爾希赫并沒有急于回血的剛需。但錢多的沙特富豪，人也并不傻。這位大佬更為看重的是拳擊給沙特帶來的關注度。

放大了看，拳擊僅僅是沙特當今大打「體育文化牌」的其中一環(huán)。阿拉爾希赫在去年還曾召集納達爾、德約科維奇、辛納、阿爾卡拉斯等網(wǎng)壇翹楚，辦了一場排面拉滿的「六王賽」，這項表演賽在今年又將在網(wǎng)飛推出第二季。

阿拉爾希赫（第二排中）與去年六王賽參賽者合影 圖源：阿拉爾希赫社媒

沙特在體育界的發(fā)力動作均為實現(xiàn)一個目標——提升沙特全球影響力，促進經(jīng)濟文化發(fā)展。

在這樣的條件下，取消PPV，讓打上沙特標簽的拳擊能夠觸及更多人，便合情合理。況且，拳擊這項運動并無很強的區(qū)域局限。只要比賽雙方名頭夠響，就能吸引全球不同國家的目光。這就意味著沙特甚至不需要培養(yǎng)本土選手就可借力。

投資拳擊，稱得上沙特人相當高明且容易操作的一步棋。

無論是網(wǎng)飛還是沙特金主，對拳擊盡管都是「醉翁之意不在酒」，但還是會不可避免地帶來一些賽事生態(tài)方面的沖擊。

阿拉爾希赫接觸的DAZN是全球拳擊直播的主力之一，未來如果這次取消PPV的實驗取得成效，其他平臺就很有可能將面臨大打PPV價格戰(zhàn)或者加入DAZN行列的處境。

那么以拳擊發(fā)展的視角來看，當下PPV退潮的信號，真的代表這種形式就會徹底退出拳擊歷史嗎？

武術小說《借勢：武術之秘》作者、體育產(chǎn)業(yè)評論員沈誠對氪體表示：PPV與網(wǎng)飛的這種訂閱模式本質并非一方會將另一方徹底取而代之的關系，而是根據(jù)拳擊發(fā)展周期的變化，可以作出的不同合理選擇。

如今，拳擊界儼然處于一個調整階段，影響力不可與往日阿里、泰森等巨星輩出的歲月相比。10年前，梅威瑟與帕奎奧的世紀對決定價高達89.95美元（高清版99.95美元），且賣出460萬份PPV，登頂商業(yè)榜單。而那似乎也是最后的輝煌。

PPV這個模式的成功與否，與拳壇巨星效應休戚相關。

當前，拳擊界再難尋覓像梅威瑟那般極具號召力的巨星， PPV就有些賣不動了。阿瓦雷茲在現(xiàn)今拳壇已經(jīng)極具分量，可他最賣座的一場依然還是2013年與梅威瑟的新老對決，售出220萬份PPV。此后雖然他的職業(yè)成就一路走高，銷量都難以超越那一場。

另外，跨界網(wǎng)紅保羅能風生水起，也側面反映了如今拳壇缺乏對大眾有足夠吸引力的拳手。半路出家，噱頭遠超比賽內容的保羅，在《Sportico》公布的2024年運動員薪酬排行榜里位列第52名。這個位次在拳擊圈已經(jīng)躋身第五，高于現(xiàn)役絕大多數(shù)職業(yè)拳手，某種程度上也是拳壇的悲哀寫照了。

在拳擊發(fā)展陷入瓶頸的情況下，PPV的確不利于拳擊發(fā)展。此時若還固守不變，則會出現(xiàn)惡性循環(huán)。

畢竟較高付費門檻意味著把拳擊賽框定在以核心拳迷為主的圈層。但是，愿意為PPV買單的拳迷隨著拳壇星光變得黯淡、黑哨問題等內因和外部如UFC的沖擊及日益豐富的娛樂選擇在逐漸凋零。這種情況下就更難造星吸引新觀眾。

相反，不賣PPV，讓拳擊接觸更為廣大受眾面，就起到了為正在干涸的池子引入活水的功效，讓拳擊有重回上升軌道的可能。

不過，當下放棄PPV有利于拳擊發(fā)展的形勢并不代表PPV就該被永久取締。

沈誠認為，如今不賣PPV的嘗試是在為未來巨星領銜的PPV培育觀眾基礎：「在拳擊界重新再造出賣座巨星時，PPV便是最好的摘桃子方式，能夠直接將巨星價值最大化?！?/p>

顯然，PPV已經(jīng)是一種經(jīng)過多年實踐，適合拳擊直播的成熟商業(yè)模式，只不過在拳擊不同發(fā)展周期，其效果有所不同。對于拳擊發(fā)展而言，賣與不賣PPV還需順勢而為。

話雖如此，阿瓦雷茲 VS 克勞福德這等對決都不額外收費，仍讓PPV的未來不那么明朗，想要復刻梅威瑟 VS 帕奎奧的商業(yè)神跡估計是難上加難。

觀眾消費心理是最為不確定的因素。一旦嘗到了物美價廉觀看重磅對決的甜頭，那么日后對于購買開銷更大的PPV顯然會更為謹慎與挑剔。這不僅意味著一般拳手將更帶不動PPV銷量，還可能進一步倒逼不服售價的拳迷叛逆選擇盜播觀賽。

反之，也有可能出現(xiàn)另一種情況，PPV難以再被濫用綁架觀眾，將促使各大平臺會更注重提升賽事成色。

PPV，這一誕生于電視時代的產(chǎn)物，在時代變革的洪流之下會活成什么樣？還有待時間給我們答案。

再將目光放回國內拳擊發(fā)展。盡管PPV這個詞對于很多人來說依然有些陌生，其實只要關注張志磊比賽就能發(fā)現(xiàn)，他與維爾德以及卡巴耶爾的比賽都采用了付費觀看的形式，其實就是所謂賣PPV。

張志磊與維爾德比賽畫面 圖源：ESPN Ringside社媒

事實上，由于國內的拳擊受眾基礎相對薄弱，從商業(yè)角度，當下拳擊直播更需依賴于PPV。

前文已經(jīng)有所提及，如網(wǎng)飛目前向訂閱用戶免費直播拳賽的模式需要相當大的受眾群體，才能覆蓋兜售PPV的價值。

北京拳威四海體育文化有限公司創(chuàng)始人盧小龍在與氪體的交流中，肯定了網(wǎng)飛這類訂閱模式對于用戶而言相對更友好的特點，但是也直言不諱：「訂閱模式，離我們還太過遙遠。未來張志磊的比賽以及拳威四海運作的其他精品比賽，依然會走PPV付費直播這條路?！?/p>

更重要的是，PPV與核心拳迷掛鉤的屬性，還能起到為中國拳擊消費市場探路的作用。很大程度上，過去PPV的成績，給了拳威四海在未來策劃張志磊在國內打比賽的底氣。

細心的拳迷應該還能發(fā)現(xiàn)，張志磊的比賽第二次付費直播早鳥價為19.9元，39.9元賽中售價跟第一次早鳥價21.9元、賽中售價69.9元相比有所下調。據(jù)盧小龍介紹，降價的效果立竿見影，國內PPV用戶暴漲3倍。

這一情況也進一步驗證，對于海內外拳擊推廣而言，觀賽門檻下降，毋庸置疑都是有利的。

在海外拳擊大賽直播出現(xiàn)向訂閱轉型的情況下，國內則是探索出了一條可行的低價PPV之路。

不同播出方式的收效得具體情況具體分析，但說到底還是得拿出讓觀眾滿意的高質量比賽，否則沒人愿意既掏錢又花時間看。