近日，一場聯(lián)動“餐飲與制造”的跨界合作在行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注。中式米飯快餐知名品牌魚你在一起與制造業(yè)龍頭格力電器達成深度合作，以定制門店專屬電飯煲跨界合作形式打造餐飲跨界聯(lián)名新范式。此次國民級的聯(lián)動一經(jīng)上線迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，微博話題#魚你在一起格力電飯煲#閱讀量超1000萬，線下門店同步迎來達人打卡體驗熱潮，相關(guān)打卡話題還輻射至小紅書、抖音等平臺。

一、品牌強強攜手，董明珠出鏡誠意推薦

近年來，品牌聯(lián)名營銷頻頻出圈，瑞幸聯(lián)名茅臺、喜茶攜手FENDI、麥當勞合作Crocs等案例屢見不鮮，通過IP聯(lián)動、包裝煥新和限定周邊等方式迅速引爆市場，在收獲高熱度的同時，也實現(xiàn)了品牌價值與商業(yè)回報的雙重提升。然而，在注意力經(jīng)濟炙手可熱的當下，如何超越短期話題、實現(xiàn)更深層次的品牌價值沉淀，已成為聯(lián)名營銷亟待突破的新課題。

魚你在一起與格力電器的合作，是基于產(chǎn)品革新的深度合作，跳脫出短期的營銷邏輯，著眼于門店體驗的長期升級。通過定制專屬電飯煲，依托格力電器在精準控溫、智能化和可靠性方面的領(lǐng)先技術(shù)，米飯的口感和品質(zhì)實現(xiàn)顯著提升，進一步優(yōu)化消費者的用餐體驗。

格力電器董事長董明珠女士高度重視此次合作，特別錄制祝福視頻，表示格力電器將和魚你在一起攜手為消費者創(chuàng)造美好生活，讓更多消費者享受到高品質(zhì)產(chǎn)品。作為中國制造業(yè)的領(lǐng)軍人物，董明珠女士的站臺不僅為合作背書，更象征著中國制造對中國消費領(lǐng)域的深度賦能。這種聯(lián)動以產(chǎn)品為載體，將雙方“以高品質(zhì)產(chǎn)品賦能消費體驗”的共同理念，轉(zhuǎn)化為用戶可感知的價值，印證了餐飲龍頭與中國制造業(yè)在品牌內(nèi)核上的深度共振。

二、社交平臺熱議，全鏈路營銷下的消費者共鳴

據(jù)悉，本次合作是魚你在一起品牌全球化升級戰(zhàn)略下的重要舉措。伴隨著魚你在一起5.0全球新形象空間與視覺形象的全新升級，格力電器定制電飯煲、董明珠站臺等內(nèi)容，迅速吸引科技、財經(jīng)、餐飲等多領(lǐng)域KOL的關(guān)注和討論。微博等平臺上，#魚你在一起格力電飯煲#話題閱讀量超過1000萬，行業(yè)大V紛紛圍繞“家電技術(shù)賦能餐飲”展開分析，中國政法大學商學院兼職教授、品牌學者王永博士在分析中表示，本次合作為行業(yè)提供了“科技+餐飲”融合的新思路，具備顯著的示范意義。

在小紅書、抖音等本地生活種草分享平臺，打卡門店、測評米飯、解讀魚你在一起門店空間煥新等不同的內(nèi)容開始發(fā)酵，引發(fā)了眾多顧客UGC二次傳播和裂變發(fā)酵。消費者積極分享正餐級別的門店環(huán)境體驗，東方美學高顏值環(huán)境、格力定制電飯煲都成為熱議話題。

產(chǎn)品品質(zhì)、門店空間與品牌美學的三重升級，共同構(gòu)成了完整的消費體驗優(yōu)化。通過產(chǎn)品、品牌、線下渠道等全場景營銷，魚你在一起和格力電器的這次攜手打通了制造業(yè)與服務(wù)業(yè)深度融合的任督二脈，開創(chuàng)了龍頭間“智造力+場景力”的共創(chuàng)共贏新模式，完成了從產(chǎn)品到品牌的價值賦能。

三、從聲量發(fā)酵到產(chǎn)品承接，打造長期主義合作新范式

當聯(lián)名合作超越品牌層面，魚你在一起與格力電器的攜手就不僅僅是聲勢上的成功，更成為一次聚焦于產(chǎn)品層面的深度共創(chuàng)。通過在全國門店陸續(xù)上線定制電飯煲，體現(xiàn)了魚你在一起用技術(shù)賦能體驗升級的決心，也為“中國智造”在餐飲場景的落地提供了切實路徑。

業(yè)內(nèi)人士表示，魚你在一起與格力電器的跨界合作直接延伸至后端烹飪設(shè)備，不僅彰顯了魚你在一起作為快餐領(lǐng)先品牌的供應鏈整合能力，進一步構(gòu)筑起堅實的競爭壁壘，也有助于提升整個餐飲行業(yè)對關(guān)鍵烹飪設(shè)備質(zhì)量與性能的期待，推動產(chǎn)業(yè)鏈形成良性循環(huán)，從而促進餐飲行業(yè)標準的整體升級與躍遷。

這場合作印證了新的營銷邏輯：品牌聯(lián)動不應僅是LOGO的簡單疊加，而應源于深度價值共鳴；營銷的終局不應局限于短期爆款的打造，而應著眼于產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建生態(tài)競爭力?？梢哉f，這場合作是“中國消費”與“中國制造”同頻共振、協(xié)同進化。在全球市場的視角下，中國品牌向外輸出更高標準、更高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，正需要這種從營銷價值、營銷鏈路、營銷邏輯全方位升級的典范性實踐。

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