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AI浪潮下身陷“中年危機(jī)”，蘋果失去想象空間

發(fā)布時(shí)間：2025-09-11 來(lái)源：春葩麗藻網(wǎng)作者：堯令ovo

本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者石飛月 北京報(bào)道

“這是我一段時(shí)間以來(lái)第一次真正想要升級(jí)iPhone！看起來(lái)很酷?！?月10日凌晨的蘋果發(fā)布會(huì)后，OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧特曼在社交平臺(tái)發(fā)帖說(shuō)。然而，資本市場(chǎng)可能不這么認(rèn)為，發(fā)布會(huì)前蘋果股價(jià)跌1.48%，發(fā)布會(huì)后蘋果盤后股價(jià)跌0.35%。

奧特曼的觀點(diǎn)不無(wú)道理。從產(chǎn)品迭代的角度來(lái)看，蘋果此次一改以往“擠牙膏”式的更新節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了近年來(lái)幅度最大的一次升級(jí)，只是這些升級(jí)仍主要集中在手機(jī)的傳統(tǒng)功能層面，并未充分體現(xiàn)出蘋果的獨(dú)特創(chuàng)新力。至于蘋果的AI功能何時(shí)能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前仍無(wú)明確時(shí)間表。

不可否認(rèn)，蘋果依然是全球最賺錢的企業(yè)之一，但今非昔比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)紅利已逐漸觸頂，在AI浪潮全面襲來(lái)的當(dāng)下，蘋果在新賽道已然處于下風(fēng)，英偉達(dá)取而代之成為全球市值最高的公司。在資本市場(chǎng)上，投資者更青睞有“新故事”、具備想象空間的股票，英偉達(dá)和寒武紀(jì)都是如此，反觀蘋果，盡管業(yè)績(jī)穩(wěn)健、盈利可觀，卻似乎正在失去令投資者為之興奮的想象力與信心。

告別“擠牙膏”式創(chuàng)新

被多年抨擊新品“擠牙膏”后，蘋果第一次以“牙膏擠爆”上了熱搜。蘋果CEO庫(kù)克在直播中稱，新款iPhone為“iPhone歷史上最大的飛躍”。

這次蘋果依然帶來(lái)四款旗艦新品，但不再是基礎(chǔ)款、Plus、Pro和Pro Max的組合，而是基礎(chǔ)款、Air、Pro和Pro Max的新組合。其中，iPhone17售價(jià)5999元起，iPhone Air售價(jià)7999元起，iPhone17 Pro售價(jià)8999元起，iPhone17 Pro Max售價(jià)9999元起。

iPhone 17系列的亮點(diǎn)之一，是首次實(shí)現(xiàn)120Hz高刷全系覆蓋，標(biāo)準(zhǔn)版60Hz的屏幕正式成為歷史；亮點(diǎn)之二，iPhone 17基礎(chǔ)款采用了全新的A19芯片，iPhone 17 Pro及以上版本采用A19 Pro芯片，A19和A19 Pro兩款芯片均基于臺(tái)積電3nm工藝，提升了處理速度、圖形性能和AI計(jì)算能力；亮點(diǎn)之三，iPhone 17 Pro系列首次搭載了三顆4800萬(wàn)像素的后置鏡頭，支持8倍光學(xué)變焦和最高40倍數(shù)碼變焦；亮點(diǎn)之四，iPhone 17系列存儲(chǔ)容量為256GB起，128GB配置全部取消。

結(jié)合價(jià)格和配置來(lái)看，業(yè)內(nèi)對(duì)蘋果這次新品的評(píng)價(jià)是“加量不加價(jià)”。

而iPhone17 Air作為手機(jī)產(chǎn)品線中的新品，被稱為蘋果“史上最薄”手機(jī)，整機(jī)厚度僅為5.6毫米，并首次在全球范圍內(nèi)取消了物理SIM卡槽，全面采用了eSIM技術(shù)。

不過(guò)，IDC研究經(jīng)理郭天翔指出，iPhone Air的超薄設(shè)計(jì)僅能吸引一小部分早期嘗鮮者；由于其在電池續(xù)航和相機(jī)性能上做出了妥協(xié)，再加上中國(guó)市場(chǎng)目前只有中國(guó)聯(lián)通一家運(yùn)營(yíng)商支持eSIM，且需要線下激活，該機(jī)型很難打動(dòng)中國(guó)主流消費(fèi)者。

“iPhone在蘋果公司的收入和利潤(rùn)中占據(jù)了絕對(duì)核心的地位，但在當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境中，蘋果以往的漸進(jìn)式創(chuàng)新已難以維持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其在中國(guó)市場(chǎng)。如果蘋果在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)受挫，其全球地位也極有可能受到安卓的進(jìn)一步挑戰(zhàn)。正因如此，蘋果終于意識(shí)到不能再依賴緩慢迭代的策略，在最新一代iPhone上，我們看到了相比以往幅度顯著的升級(jí)，告別了‘?dāng)D牙膏’式的更新。”文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

因此，王超認(rèn)為，這次蘋果的大幅升級(jí)有望帶動(dòng)iPhone銷量實(shí)現(xiàn)大幅提升。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排在前五名的廠商為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，市場(chǎng)份額分別為18.1%、17.3%、15.5%、15.2%和13.9%。華為在四年后重奪榜首位置，而蘋果則在第五的位置上徘徊不前。

AI繼續(xù)缺位中國(guó)市場(chǎng)

遺憾的是，蘋果這次并未公布AI功能在中國(guó)市場(chǎng)的上線時(shí)間。《華夏時(shí)報(bào)》記者就此采訪了蘋果方面，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

“蘋果在中國(guó)市場(chǎng)還有很多忠實(shí)粉絲，這次發(fā)布會(huì)對(duì)于蘋果銷量的拉動(dòng)作用應(yīng)該會(huì)比較明顯，但受AI缺位的影響，以及來(lái)自同行的競(jìng)爭(zhēng)，也可能會(huì)有一些預(yù)期上的差距?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅告訴本報(bào)記者。

郭天翔也認(rèn)為，在本地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推出深度集成且符合中國(guó)市場(chǎng)需求的AI功能之際，蘋果在AI功能方面的滯后正成為其在華發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

之前，蘋果大中華區(qū)的收入已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度同比下跌，同比下滑幅度分別為2.5%、12.9%、8.1%、6.5%、0.34%、11.1%和2.3%，直到截至2025年6月28日的2025財(cái)年第三季度才扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)。由于中國(guó)部分地區(qū)的消費(fèi)補(bǔ)貼對(duì)蘋果公司的產(chǎn)品銷售起到了明顯提振作用，當(dāng)季蘋果來(lái)自大中華區(qū)的收入為153.59億美元，較上年同期增長(zhǎng)4.35%。

當(dāng)然，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果仍然是出貨量?jī)H落后于三星的品牌。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量總計(jì)2.97億臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4%，出貨量份額排名前五的廠商依次為三星、蘋果、小米、vivo和傳音，三星和蘋果在全球出貨量前二的位置已穩(wěn)定許久。

全球市場(chǎng)的穩(wěn)定出貨，成功轉(zhuǎn)化為蘋果公司持續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2025財(cái)年第三季度，蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收940.36億美元，較上年同期同比增長(zhǎng)9.63%，創(chuàng)下近年來(lái)最高水平；凈利潤(rùn)為234.34億美元，較上年同期增長(zhǎng)9.26%。

然而，盡管蘋果公司保持著穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但這種增長(zhǎng)似乎已難以轉(zhuǎn)化為其二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)的顯著推力。截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月9日收盤，蘋果市值為3.48萬(wàn)億美元，居全球市值第三位；排在第二的是微軟，市值為3.7萬(wàn)億美元；排在第一的是英偉達(dá)，市值為4.15萬(wàn)億美元。

從過(guò)去幾個(gè)月的市值排名來(lái)看，蘋果與微軟在全球第二和第三之間的位置上還能爭(zhēng)上一爭(zhēng)，卻很難再與英偉達(dá)在全球第一的位置一拼。

“蘋果和英偉達(dá)處于不同的行業(yè)位置上，AI是黎明產(chǎn)業(yè)，開(kāi)啟智能時(shí)代，英偉達(dá)是這個(gè)新時(shí)代的核心奠基者，在算力領(lǐng)域暫時(shí)無(wú)人可敵；智能手機(jī)可以算是中午產(chǎn)業(yè)，蘋果曾經(jīng)是全球智能手機(jī)的締造者，但目前行業(yè)接近飽和，競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋果的行業(yè)影響力依然很大，但是已經(jīng)今不如昔?！鄙疃瓤萍佳芯吭涸洪L(zhǎng)張孝榮對(duì)本報(bào)記者表示。

在張孝榮看來(lái)，蘋果市值被超越，本質(zhì)上是資本市場(chǎng)在對(duì)“過(guò)去的輝煌”和“未來(lái)的想象”進(jìn)行重新定價(jià)?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利接近見(jiàn)頂，AI浪潮席卷而來(lái)，市場(chǎng)愿意為可見(jiàn)的、爆發(fā)性的未來(lái)增長(zhǎng)（如AI）支付更高的溢價(jià)?！?/p>

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐