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作者 | 第一財經(jīng) 欒立

9月6日，博主“反詐老陳”（陳國平）在其個人社交媒體賬號發(fā)布了一條“打假”視頻，稱自己購買到了一款包裝標注為“五星茅臺”的醬酒，并公開喊話貴州茅臺酒股份有限公司，呼吁其對部分直播間售假行為加強管理。

記者從貴州茅臺市場維權(quán)熱線獲悉，視頻中所出現(xiàn)的“五星茅臺”字樣產(chǎn)品并非該公司生產(chǎn)，正規(guī)茅臺酒產(chǎn)品正面字樣應(yīng)為“貴州茅臺酒”。

反詐老陳在視頻中展示的這款白酒，包裝正面印有“五星茅臺”字樣，并標注生產(chǎn)企業(yè)為“貴州茅臺酒股份有限公司”，其售價為138元/兩瓶。貴州茅臺市場維權(quán)北京辦工作人員今日向記者回應(yīng)稱，他從未見過上述“五星茅臺”產(chǎn)品，茅臺股份公司也未推出過原漿酒、散裝酒等品類。

近年來，隨著白酒線上銷售熱度不斷攀升，相關(guān)市場亂象也逐漸浮現(xiàn)，部分中小白酒品牌存在“打擦邊球”行為。記者在部分電商平臺發(fā)現(xiàn)，還有茅臺鎮(zhèn)醬酒產(chǎn)品在外包裝上與茅臺酒相似，但卻出現(xiàn)“飛天散裝酒”等名稱。也有商家銷售一款名為“美國白宮醬酒”的白酒產(chǎn)品，酒瓶主視覺采用美國白宮圖片及英文“THE WHITE HOUSE”字樣。

白酒專家蔡學(xué)飛向第一財經(jīng)記者表示，此類市場亂象是為了蹭熱度拉動銷售，原本多見于線下，隨著電商興起也開始轉(zhuǎn)移至線上。由于網(wǎng)絡(luò)銷售渠道隱蔽、溯源困難，監(jiān)管部門打擊難度較大。此外，部分消費者出于炫耀心理購買此類產(chǎn)品，也在一定程度上助長了這類亂象的蔓延，增加了清理整頓的復(fù)雜性。