白山2025-09-11 23:13:351363

“痛金”狂歡水貝市場也入局專家提醒警惕溢價風險

　　金價不斷高漲之際，將動漫、游戲等熱門IP與黃金飾品相結(jié)合的“痛金”，正受到年輕消費者的青睞。

　　近日，紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分品牌金店的“痛金”價格已超2000元/克，約是當日以克重計價足金飾品的2倍。周大福(01929.HK)一款重量為0.5克的大頭史迪奇黃金轉(zhuǎn)運珠吊墜，打完折后價格是1311元，也就是說，單價超過2600元/克。

　　分析人士指出，“痛金”是否保值，要看IP本身吸引力能否持續(xù)，消費者需警惕“痛金”背后暗藏的溢價風險。同時，在水貝市場或網(wǎng)上小型珠寶店購買“痛金”，可能存在產(chǎn)品造假等問題。

　　多家品牌金店入局“痛金”

　　克價普遍超2000元

　　漫迷陳墨告訴記者，他不久前偶然發(fā)現(xiàn)老廟黃金推出的《天官賜?！仿嬄?lián)名黃金飾品，出于對IP的喜愛，他花3000元購入了聯(lián)名轉(zhuǎn)運珠手串和金鈔。

　　在金價上漲、IP聯(lián)名的加持下，一口價、小克重的“痛金”在年輕消費者之間流行。在社交平臺上，與“痛金”相關的話題已有超過千萬的閱讀量，部分購買者雖感嘆“痛金”貴，卻也愿意“為IP買單”“為信仰充值”。

　　受年輕消費者追捧的“痛金”亦成為品牌金店新的增長點。9月7日，紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，周大福、周生生、老廟黃金、潮宏基等品牌金店推出了包括迪士尼、王者榮耀、三麗鷗家族、天官賜福、哆啦A夢系列產(chǎn)品，多家品牌金店的“痛金”價格已超2000元/克，約為當日以克重計價足金飾品的2倍。

　　除周大福外，周生生、潮宏基等部分“痛金”產(chǎn)品在淘寶官方旗艦店的價格，折算后也超2000元/克，是當日掛牌足金飾品價格的2倍。 “該產(chǎn)品承載著IP帶給消費者的情緒價值。”中國(香港)金融衍生品投資研究院院長王紅英表示，“痛金”產(chǎn)品因IP授權費、工藝復雜性、獨特性等會產(chǎn)生較高的溢價。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)水貝等地購買“痛金”

　　專家提醒：存在產(chǎn)品造假可能

　　由于品牌金店“痛金”價格相對較高，部分消費者選擇在水貝市場或網(wǎng)上小型珠寶店購買“痛金”。

　　消費者周璐(化名)稱，她在深圳水貝市場購入了873元一克的生肖黃金手鏈串珠?！八愂袌鍪屈S金批發(fā)市場，都是大盤價、工費低，比品牌金便宜很多?！敝荑幢硎?。

　　因為喜歡原版周生生Hello Kitty串珠，又覺得價格“太貴”，消費者王笑嫣(化名)在小型珠寶店直播間購買了同款串珠，重量1.37克，售價1120元，折算下來價格為正版的一半。

　　王紅英告訴紅星資本局，品牌金店的“痛金”能夠保證黃金飾品的真實性，而在水貝市場或網(wǎng)上購買此類產(chǎn)品，本身沒有IP授權；同時，黃金含量也存疑，存在產(chǎn)品造假的可能，影響后續(xù)出售，建議消費者在品牌金店購買正版產(chǎn)品。

　　“很多年輕人來這里咨詢IP聯(lián)名金飾，也就是所謂的‘痛金’，但因為我們沒有版權，所以不會擺在柜臺銷售?！彼愂袌鲆簧碳掖饲敖邮茏C券時報采訪時表示：“這邊金價和工費比品牌金飾低很多，而且這些飾品具有情感投射與投資保值的雙重屬性?！?/p>

　　回收渠道受限、折價較多

　　警惕“痛金”的溢價風險

　　“‘痛金’是否具有投資收藏價值，關鍵要看背后的IP能否長盛不衰。”經(jīng)濟學家盤和林告訴記者，從過往看，很多IP曇花一現(xiàn)，市場會不斷用新IP覆蓋舊IP，二次元周邊也會不斷“開新局”。相較于標準化投資金條和普通金飾，“痛金”流通存在圈層化的特點，且價格相對固定。有消費者表示，自己十年前在品牌金店購買的“痛金”，目前售價仍未改變。而在二手交易平臺上，除部分限量“痛金”外，多數(shù)“痛金”折價也難以售出。此外，“痛金”回收渠道也相對受限，部分品牌金店僅支持以舊換新或按照一般飾品當日回收價格回收，價格難免折損。

　　“IP聯(lián)名產(chǎn)品本身溢價程度會更高，消費者出于悅己需求購買此類產(chǎn)品無可厚非。但是隨著‘痛金’產(chǎn)品需求上升，商家會不斷生產(chǎn)，從而使得市場價格下跌；IP聯(lián)名產(chǎn)品合作也都有一定期限，一旦過期，部分產(chǎn)品的價值也會相應減小。建議消費者盡可能選擇大IP、經(jīng)典IP?！蓖跫t英表示。

　　成都商報-紅星新聞記者俞瑤實習記者李海顏

【編輯:王琴】

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