MiuMiu 這次“押寶”三位00花——?jiǎng)⒑拼?、趙今麥、李庚希，看似只是一次常規(guī)的“品牌大使”擴(kuò)容，實(shí)則是一場經(jīng)過精密計(jì)算的“未來話語權(quán)”預(yù)購：它既鎖定了中國Gen-Z最具商業(yè)潛力的臉，也宣告了奢侈品牌“養(yǎng)成系”選代言時(shí)代的全面到來。

從“謀女郎”到miumiu新寵，劉浩存身上最大的爭議是“觀眾緣”過山車。舞蹈培訓(xùn)班事故與早期采訪“低情商”片段，一度讓她在社交媒體被群嘲；但2023年網(wǎng)劇《脫軌》話題度反超同期競品，討論量與粉絲轉(zhuǎn)化率雙雙高企，證明黑紅也是紅。品牌看中的正是她“話題+電影臉”雙重屬性——既能貢獻(xiàn)高曝光，又能憑借清冷淡顏演繹miumiu式少女文藝。最新廣告里，她一襲千金風(fēng)短裙坐在復(fù)古椅子上，彈幕刷屏“真香”，可見輿論風(fēng)向已悄悄調(diào)頭。

趙今麥則是“國民度”代名詞。8歲出道，16歲憑《流浪地球》晉升40億票房女主，20歲不到已收割央視、芒果、桃廠各大平臺女主劇。她的優(yōu)勢是“零門檻”親切感：觀眾看著她長大，天然帶著“自家閨女”濾鏡。但這也成了時(shí)尚包袱——miumiu早期給她拍的“鉆石內(nèi)褲”“透明黑絲”大片被嘲老氣、土味，一度讓粉絲懷疑品牌“有丑圖KPI”。直到2025春節(jié)短片《如期而遇》，導(dǎo)演把她拉回粵式茶餐廳，扎高馬尾、穿格紋短裙跳即興舞，才終于釋放00后該有的元?dú)狻?/p>

李庚希是三人中“最不像miumiu”卻最被業(yè)內(nèi)期待的一位。她沒走傳統(tǒng)小花甜妹路線，而是手握《小歡喜》《漫長的季節(jié)》兩部豆瓣9分劇，去年憑《我們一起搖太陽》拿下金雞提名，演技口碑一騎絕塵。品牌之所以冒險(xiǎn)把她納入麾下，看中的正是“反差感”——當(dāng)“三里屯朋克少女”穿上學(xué)院風(fēng)花呢外套，miumiu想傳遞的“反叛與乖巧共生”就被具象化了。

而對miumiu來說，這場00花賭局的意義遠(yuǎn)超銷量本身：它用三位年輕中國女孩的故事，向全世界輸出一種“正在發(fā)生的未來”——少女不止甜美，也可以叛逆、倔強(qiáng)、帶傷生長；奢侈不再遙不可及，而是陪伴你從校園到紅毯的每一段人生轉(zhuǎn)折。當(dāng)消費(fèi)者為這種“成長敘事”買單，品牌就完成了從“賣包”到“賣夢想”的終極升級。