《2025凱度BrandZ最具價值中國品牌100強》榜單及完整報告昨天在滬發(fā)布。報告顯示,2025年品牌百強榜單總價值高達1.21萬億美元,較去年實現(xiàn)25%的突破性增長。其中有68個品牌的價值實現(xiàn)增長,這一數(shù)字幾乎是去年的兩倍。在經(jīng)歷市場調(diào)整期后,中國品牌展現(xiàn)出強勁的復蘇態(tài)勢,這一優(yōu)異表現(xiàn)主要得益于四大驅(qū)動力:人工智能創(chuàng)新突破、金融服務業(yè)穩(wěn)健發(fā)展、海外市場拓展加速,以及科技巨頭的價值回歸。
今年品牌百強榜中,騰訊以1979.91億美元品牌價值強勢衛(wèi)冕,連續(xù)五年居首,價值漲幅53%。阿里巴巴品牌增速23%價值843.52億美元,重回亞軍寶座。茅臺以800.23億美元品牌價值穩(wěn)居季軍,抖音品牌價值上升34%至762億美元,保持第四名。華為表現(xiàn)尤為亮眼,品牌價值同比增長56%達641.52億美元,不僅穩(wěn)居總榜第五位,更躋身年度價值增長領先品牌前四強;海爾(第6名,477.69億美元)進一步鞏固了其在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的領導地位。
百強榜單中也有“新面孔”,七大品牌嶄新亮相,含三大首次入榜品牌及四大回歸品牌。其中,快餐行業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼,獨占兩席。蜜雪冰城(第51名,39.55億美元)是首次入選品牌中排名最靠前的,以現(xiàn)制茶飲、高性價比供應鏈和鮮明的平價品牌定位贏得市場;霸王茶姬(第88名,18.17億美元)專注于茶,更以茶飲為載體,將中國文化與東方美學傳遞給消費者與全世界;回歸品牌排名最高的去哪兒(第78位,22.04億美元)則通過持續(xù)優(yōu)化在線服務體驗、升級智能搜索技術以及推出更具競爭力的旅游產(chǎn)品組合,實現(xiàn)了品牌價值的回升。
總體來看,2025年品牌百強榜單覆蓋20個行業(yè),呈現(xiàn)顯著的結構性變化與價值集中趨勢。媒體和娛樂行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)居榜首,11個上榜品牌貢獻了百強總價值的27%,占比較去年提升3個百分點。金融服務業(yè)以16%的價值占比位居次席,并以16個上榜品牌成為數(shù)量最多的行業(yè)。消費科技與服務平臺表現(xiàn)尤為亮眼,從2024年的第五躍升至第三大行業(yè),成為今年榜單中引人注目的上升力量。
在凱度集團的調(diào)研中,過去一年,相較其他近期完成估值的國家,中國前30強品牌的價值增速僅次于美國,超越了包括法國、德國和意大利在內(nèi)的多個歐洲市場。
凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸表示:“當下全球市場充滿不確定性,唯有打造真正有價值的差異化核心優(yōu)勢,才能實現(xiàn)長久發(fā)展。中國品牌需著力打造功能卓越、情感共鳴、文化契合的硬實力,關鍵要聚焦三大戰(zhàn)略方向:投資 AI 驅(qū)動的消費者洞察、開展用戶共創(chuàng)實踐、打造超預期的優(yōu)質(zhì)體驗?!?/p>
欄目編輯:裘穎瓊
來源:作者:新民晚報 張鈺蕓