9月11日，元氣森林好自在正式官宣，知名脫口秀演員房主任出任品牌首位好自在大使。此次雙方攜手，不僅是實力和品質(zhì)的雙向奔赴，同時也是代表了好自在的品牌態(tài)度——希望每一個追求自在生活的人，都能從好自在與房主任身中，找到屬于自己的“自在答案”。

作為綜藝《喜劇之王單口季》的熱門選手，房主任憑借幽默風趣的語言風格和松弛通透的生活態(tài)度，成為當代年輕人心中“自在生活”的代表人物之一，收獲了各年齡層觀眾的喜愛。好自在選擇房主任，一方面是因為房主任親和近人的形象，與好自在還原“媽媽的味道”的產(chǎn)品理念高度契合;另一方面，房主任直面社會時鐘和生活的壓力，明白自己需要什么、知道如何讓自己開心的生活智慧，與好自在“閱己悅己”的品牌主張不謀而合。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，越來越多的人開始渴望一種輕松、自然的狀態(tài)，好自在品牌倡導每個人理解自己、滿足自己，在任何時間都可以過開心自在的生活。而房主任正是用自身經(jīng)歷，生動詮釋了閱己悅己就是自在的人生狀態(tài)。

好自在的“自在”品牌內(nèi)核，早已融入產(chǎn)品與發(fā)展的每一步。2023年上市初期，品牌以“回歸傳統(tǒng)食補”的定位精準擊中年輕人健康養(yǎng)生的需求，迅速占領(lǐng)植物飲料品類20%的市場份額，帶動了整個類目的發(fā)展。2025年，品牌完成重要升級，從“元氣自在水”正式更名“好自在”，這一變化不僅賦予品牌更廣闊的想象空間，更意味著對自在生活理念的深化——以“好豆、好喝、好自在”的“三好”產(chǎn)品為核心，為消費者供更加健康無負擔的飲食選擇，倡導率性灑脫的隨心自在，獲得更多消費者的認可和共鳴。據(jù)全球權(quán)威市場研究機構(gòu)歐睿國際發(fā)布的市場研究數(shù)據(jù)顯示，元氣森林“好自在”品牌在2024年中式養(yǎng)生水品類中銷量排名第一。

為了從源頭保障“好豆”品質(zhì)，好自在與十月稻田在黑龍江北緯47°黃金種植帶打造近萬畝紅豆種植基地，精選“珍珠紅”紅小豆品種?；氐靥幉莸楹阝}土區(qū)域，水質(zhì)、空氣、土壤質(zhì)量良好，每一顆紅豆都飽含黑土地的天然養(yǎng)分。從基地的科學選址、食材的精挑細選，到采用慢煮工藝、簡化配料表、無菌灌裝鎖鮮，好自在嚴格把控每一個環(huán)節(jié)，力求將健康自然的好味道呈現(xiàn)給消費者。這既是品牌對“好產(chǎn)品”的堅守，也是“自在態(tài)度”在品質(zhì)上的具象化——用扎實的細節(jié)，讓消費者喝得安心、過得自在。

房主任的自在態(tài)度與好自在的品牌態(tài)度，本質(zhì)上是對美好生活的同頻追求:房主任以個人行動傳遞從容生活的智慧，好自在以產(chǎn)品與服務(wù)搭建健康自在的基礎(chǔ)。未來，雙方將圍繞“祝你擁有好自在的一天”，通過更多元的互動，把好自在的品牌理念傳遞給更多用戶——讓“自在”成為觸手可及的生活日常，共赴自在人生。

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