9 月 18 日,市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 發(fā)布 2025 年三季度前八周中國智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)報告。報告顯示,vivo 憑借中高端機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn),以 19% 的市場份額登頂銷冠,較第二名領(lǐng)先 3 個百分點;OPPO、小米以相同份額緊隨其后,華為正向增長,而榮耀份額下滑近一成,蘋果銷量同比下降 6%,市場呈現(xiàn) “一超三強(qiáng)、分化明顯” 的格局。
此次 vivo 登頂,核心驅(qū)動力來自 S30 系列(起售價 2999 元)與 X200s 系列(起售價 4299 元)。數(shù)據(jù)顯示,這兩大系列在報告期內(nèi)貢獻(xiàn)了 vivo 超 60% 的銷量,精準(zhǔn)契合當(dāng)前消費者對中高端產(chǎn)品的偏好。Counterpoint 分析師指出,隨著促銷活動與國家補(bǔ)貼政策加碼,中高端市場競爭加劇,具備綜合實力的機(jī)型更易獲得消費者青睞,這一趨勢也利好 OPPO、華為等品牌。
其中,OPPO 成為報告期內(nèi)增幅最大的廠商,銷量同比上漲 4%,其秘訣在于完善的產(chǎn)品陣容。以 Reno 14 系列為例,該機(jī)型兼具旗艦級影像、耐用設(shè)計、長續(xù)航與強(qiáng)性能,且定價處于中端區(qū)間,成為繼 iPhone 16 系列后中國最暢銷的旗艦手機(jī)之一,有效拉動品牌整體銷量。
華為則依靠供應(yīng)鏈優(yōu)化與中端市場發(fā)力,實現(xiàn) 2% 的同比增長。近期推出的 Nova 14 系列延續(xù)了 Nova 13 系列的熱銷勢頭,自 5 月上市后持續(xù)走俏;同時,Mate 70 系列等老款高端旗艦仍保持強(qiáng)勁市場表現(xiàn),雙重助力下,華為市場排名穩(wěn)步攀升。
與國產(chǎn)廠商的增長形成對比的是蘋果的下滑。報告顯示,蘋果三季度前八周銷量同比下降 6%,市場份額也減少 1 個百分點。這一跌幅超出新旗艦發(fā)布前的常規(guī)下滑幅度,Counterpoint 分析認(rèn)為,主要受國產(chǎn)手機(jī)品牌競爭沖擊 ——vivo、華為、小米、榮耀等暑期集中推出影像、性能、快充等維度具競爭力的機(jī)型,分流了部分消費者。不過,iPhone 16 Pro 系列通過價格調(diào)整維持了穩(wěn)健表現(xiàn),使得 iPhone 16 系列在 7 月仍保持同比增長,一定程度抵消了整體下滑影響。
值得關(guān)注的是,榮耀在報告期內(nèi)份額下滑近一成,成為拖累整體市場的因素之一(三季度前八周中國智能手機(jī)總銷量同比降 2%)。就在 9 月 12 日,榮耀啟動中國區(qū) 10 省份線下零售渠道改革試點,取消原有 “國包” 模式:黑龍江、吉林等 5 省由廠家直接供貨,浙江、北京等 5 省市由深圳愛施德承接 “省包” 職能,同時伴隨人員與組織架構(gòu)調(diào)整,此舉或為應(yīng)對市場份額下滑、優(yōu)化渠道效率的重要舉措。
對于后續(xù)市場走勢,Counterpoint 預(yù)測,受消費需求疲軟、新品發(fā)布空窗期影響,三季度中國智能手機(jī)市場將環(huán)比下跌 3%-5%;不過全年表現(xiàn)預(yù)計與去年持平,行業(yè)在存量競爭中加速分化,頭部廠商的產(chǎn)品力與渠道調(diào)整將成為關(guān)鍵競爭焦點。