洛邑古城內(nèi)，身著漢服的游客提著魚(yú)燈行走于古風(fēng)建筑間；老城十字街上，如織的游人穿梭在各種小吃店里；夜幕下的龍門古街，燈光與石窟相映成趣……
這是2025年初秋的洛陽(yáng)之夜。當(dāng)“夜經(jīng)濟(jì)”在全國(guó)多地從“煙火氣”向“文化范”升級(jí)時(shí)，這座千年古都聚焦年輕化消費(fèi)體驗(yàn)，以文商旅深度融合為筆，在夜幕下書(shū)寫(xiě)新的故事。
從“亮燈”到“活化”
“以前來(lái)洛陽(yáng)看龍門石窟，天色一晚就看不成了。現(xiàn)在不一樣了，大大小小的佛龕造像在燈光的映襯下，如夢(mèng)似幻?！币幻麃?lái)自西安的女游客說(shuō)。
而在距此不遠(yuǎn)的龍門古街里正在上演著燈光秀，宮殿、山水、游船等畫(huà)面，讓游客仿佛置身于盛唐，頗有“時(shí)空對(duì)話”的感覺(jué)。
圖為龍門古街燈光秀（郜駿雅/攝）
作為世界文化遺產(chǎn)，龍門石窟曾因“白天看石窟，晚上睡大覺(jué)”的傳統(tǒng)模式陷入游客留存率低的困境。近年來(lái)，洛陽(yáng)對(duì)西山石窟、香山寺、白園三個(gè)核心區(qū)域進(jìn)行燈光打造，形成不一樣的夜間視覺(jué)效果：白天是“千年石窟”的歷史厚重，夜晚則變身為沉浸式的“盛唐夜宴”。項(xiàng)目自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，夜間客流量明顯增多，門票收入持續(xù)增長(zhǎng)。
圖為洛邑古城夜景（老城區(qū)委宣傳部供圖）
文物的“活化”，最終要回到“人”的體驗(yàn)上。漫步在老城區(qū)洛邑古城街道上，時(shí)常能看到身穿漢服的“公主”“俠客”走過(guò)青石板路，飄飄衣袂與古色古香的街景相映成趣。近年來(lái)，洛邑古城抓住漢服這一“流量密碼”，積極布局漢服業(yè)態(tài)，2023年至今，在洛邑古城周邊1平方公里范圍內(nèi)，經(jīng)營(yíng)漢服的商家從18家發(fā)展到近千家，涵蓋漢服租賃、妝造、跟拍等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成完善的漢服產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在一家漢服體驗(yàn)店里，一名“00后”店員正給游客別步搖，她說(shuō)：“現(xiàn)在客人不僅要租衣服，還要學(xué)禮儀、拍'唐宮仕女圖'，我們的妝造服務(wù)也越來(lái)越豐富，周末及節(jié)假日排單能排到凌晨?！?/p>
從“夜市”到“夜經(jīng)濟(jì)”
雖然已是深夜11點(diǎn)，但洛陽(yáng)市老城區(qū)十字街上的人氣仍是不減。一家涮牛肚攤位旁，幾名客人還在品嘗涮牛肚，攤位的老板說(shuō)：“十幾年前擺攤賣涮牛肚，到晚上9點(diǎn)就該收攤了，現(xiàn)在周邊開(kāi)了國(guó)潮文創(chuàng)店、劇本殺館、手作銀飾鋪，游客能玩到半夜，我的涮牛肚攤兒現(xiàn)在還有客人?！?/p>
這條承載著洛陽(yáng)人記憶的老街，曾是“燒烤+小吃”的傳統(tǒng)夜市代表，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)曾讓許多商戶陷入“賺了人氣不賺錢”的困境。2009年以來(lái)，洛陽(yáng)市老城區(qū)持續(xù)對(duì)十字街進(jìn)行“煥新升級(jí)”，通過(guò)統(tǒng)一審批標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一防護(hù)措施、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)時(shí)限、統(tǒng)一編號(hào)管理、統(tǒng)一收銀系統(tǒng)等措施，不斷對(duì)十字街的飯店、商鋪、攤位等經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行調(diào)整，除了洛陽(yáng)水席、不翻湯、小碗湯等洛陽(yáng)本地美食外，還引入了麻辣小龍蝦、油炸臭豆腐、“變態(tài)”烤翅、韓式年糕、鐵板豆腐等外地美食。每天，成千上萬(wàn)游客來(lái)到這里，品嘗著200多種特色小吃，使這里成為全國(guó)聞名的美食聚集區(qū)。
如果說(shuō)十字街的“煥新升級(jí)”是“老街區(qū)的新生命”，那么西工小街的改造就是“歷史場(chǎng)景的當(dāng)代重生”。
圖為西工小街夜間繁華景象（西工區(qū)委宣傳部供圖）
西工小街位于洛陽(yáng)市西工區(qū)，其前身是始建于1914年的“營(yíng)市街”。2019年，西工區(qū)啟動(dòng)對(duì)小街的整體改造，在不改變建筑歷史原貌的前提下對(duì)老建筑進(jìn)行了翻新，并增添了網(wǎng)紅墻等打卡點(diǎn)位，以吸引更多的年輕人。經(jīng)過(guò)建設(shè)改造后，如今的西工小街已入駐商戶800余家，日均客流量超10萬(wàn)人次。
從“單打獨(dú)斗”到“系統(tǒng)共生”
夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮，從來(lái)不是某一業(yè)態(tài)的“獨(dú)角戲”，而是文化、商業(yè)、旅游、交通、科技的“大合唱”。在洛陽(yáng)，這種“系統(tǒng)共生”正在形成獨(dú)特生態(tài)，不斷豐富著洛陽(yáng)人及游客的夜生活。
政策層面，洛陽(yáng)市出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，對(duì)夜間文旅項(xiàng)目、特色街區(qū)、智慧服務(wù)給予支持；通過(guò)建立有效機(jī)制，將文旅、商務(wù)、交通、城管等部門聯(lián)合起來(lái)，共同解決夜間公交調(diào)度、噪音管控、安全保障等問(wèn)題。
科技賦能方面，洛陽(yáng)打造“一碼游洛陽(yáng)”智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，游客掃碼即可獲取實(shí)時(shí)客流、演出信息、交通路線，還能預(yù)約非遺體驗(yàn)、購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品等。
人才支撐上，2024年以來(lái)，洛陽(yáng)市相繼舉辦了文化和旅游數(shù)字化建設(shè)培訓(xùn)班、“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)人才運(yùn)營(yíng)能力提升”專題培訓(xùn)班、“洛邑大講堂·賦能城市旅游”主題培訓(xùn)班、“洛邑大講堂·融入服務(wù)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”主題培訓(xùn)班等，為洛陽(yáng)市文商旅融合發(fā)展提供了人才支撐。
這種系統(tǒng)性的融合，最終轉(zhuǎn)化為游客的“沉浸感”和市場(chǎng)的“生命力”。數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，洛陽(yáng)市共接待游客5914.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.64%。今年暑期，洛陽(yáng)全市博物館累計(jì)接待觀眾384萬(wàn)人次。
這組數(shù)字背后，是一座古都用千年文脈作底色，用創(chuàng)新思維作畫(huà)筆，在夜色中繪就的新圖景。當(dāng)“夜經(jīng)濟(jì)”從口號(hào)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，洛陽(yáng)的故事才剛剛開(kāi)始……