中國(guó)文化報(bào)記者 王雪峰
8月9日，2025年“村BA”球王爭(zhēng)霸賽貴州賽區(qū)決賽在黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江縣臺(tái)盤“村BA”球場(chǎng)激情開賽。當(dāng)晚，3萬(wàn)余名觀眾齊聚露天球場(chǎng)，吶喊助威聲此起彼伏，氣氛熱烈非凡。NBA球星麥迪的到來(lái)更是將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，他與球迷互動(dòng)時(shí)說(shuō)：“這次中國(guó)行我最期待的就是‘村BA’，這里的激情和純粹讓我想起了最初的籃球夢(mèng)?！?/p>
賽事間隙，一場(chǎng)別開生面的深山音樂(lè)會(huì)點(diǎn)燃全場(chǎng)。開場(chǎng)舞《云上苗音·心之舞》以翩躚舞姿訴說(shuō)苗嶺古韻；反排木鼓舞鼓點(diǎn)鏗鏘，舞者身著盛裝踏歌而舞，豪放熱烈；阿幼朵、蝶長(zhǎng)、蝶當(dāng)久等本土歌手聯(lián)袂獻(xiàn)唱，《想我你就到貴州來(lái)》《苗鄉(xiāng)侗寨》等旋律在夜空中回蕩。球場(chǎng)邊，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示苗繡、銀飾鍛制、馬尾繡、蠟染等技藝，巧妙融入籃球元素，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新活力。這方被網(wǎng)友譽(yù)為“村BA圣地”的球場(chǎng)，再次成為文化與體育深度融合的生動(dòng)舞臺(tái)。
自2022年7月火爆“出圈”以來(lái)，貴州“村BA”早已超越一場(chǎng)鄉(xiāng)村籃球賽的范疇，成長(zhǎng)為群眾文化賦能鄉(xiāng)村振興的典范。累計(jì)超1000億次的網(wǎng)絡(luò)曝光量背后，是臺(tái)江縣群眾文化團(tuán)隊(duì)以匠心織就的文化圖景。
文化筑基：從“看熱鬧”到“有內(nèi)涵”
“村BA”爆火后，臺(tái)江縣文體廣電旅游局迅速牽頭，聯(lián)合縣文化館、藝術(shù)團(tuán)等群眾文化力量，組建專項(xiàng)工作專班，制定《“村BA”文化助賽工作方案》，系統(tǒng)推進(jìn)文化與賽事的深度融合。
“我們第一時(shí)間組織團(tuán)隊(duì)深入全縣15個(gè)村寨，走訪非遺傳承人60余人次，系統(tǒng)梳理苗族古歌、反排木鼓舞、苗族多聲部情歌等20余項(xiàng)非遺資源，為賽事注入文化基因?！迸_(tái)江縣文化館館長(zhǎng)吳勝利介紹。
今年，為提升賽事的文化氛圍，團(tuán)隊(duì)提前一個(gè)月啟動(dòng)節(jié)目創(chuàng)作，將籃球元素與民族文化巧妙融合，打造了《苗籃共舞》《賽場(chǎng)歡歌》等12個(gè)原創(chuàng)特色節(jié)目，讓每場(chǎng)賽事都成為一場(chǎng)流動(dòng)的民族文化展廳。
“確保每場(chǎng)比賽都有獨(dú)特的文化體驗(yàn)，讓觀眾不僅記得住精彩的進(jìn)球，還能帶走美好的文化記憶?！眳莿倮f(shuō)。
平臺(tái)賦能：從“賽場(chǎng)”到“文化會(huì)客廳”
“我們專程從廣州趕來(lái)，不只是為了看球，更是為了感受這里的文化氛圍?！庇慰蛷埖显婆d奮地分享。他在現(xiàn)場(chǎng)跟著演員跳起苗迪，還在非遺集市一口氣買了五六件手工藝品，“這種體育與民族文化的深度融合，太有感染力了！”
在“村BA”賽場(chǎng)，文化元素?zé)o處不在。開閉幕式、中場(chǎng)休息時(shí)段，藝術(shù)團(tuán)與民間藝人紛紛登臺(tái)，苗族飛歌、木鼓舞、蘆笙演奏輪番上演，讓觀眾在緊張的賽事之余沉浸于濃郁的民族風(fēng)情之中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年賽事期間，臺(tái)江縣累計(jì)開展文化展演60余場(chǎng)，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾超50萬(wàn)人次。
賽場(chǎng)周邊，非遺展示體驗(yàn)區(qū)成為游客熱門打卡地。40余名苗繡、銀飾制作、苗族織錦等非遺手工藝人駐場(chǎng)展示，推出籃球主題非遺產(chǎn)品。游客不僅能近距離觀賞技藝，還可親手體驗(yàn)制作過(guò)程，并品嘗酸湯魚、糯米飯等地道美食。
“這個(gè)‘村寶寶’吉祥物太可愛了，我買了兩個(gè)送朋友。”來(lái)自貴州遵義的李女士舉起手中繡著“村BA”IP形象的苗繡掛件說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示，僅2025年賽事期間，非遺體驗(yàn)區(qū)接待游客超10萬(wàn)人次，帶動(dòng)非遺產(chǎn)品銷售額達(dá)420萬(wàn)元。
更值得一提的是，臺(tái)江縣將“村BA”與苗族傳統(tǒng)節(jié)日“六月六”、獨(dú)木龍舟節(jié)等深度融合，策劃深山音樂(lè)會(huì)、非遺巡游等活動(dòng)，進(jìn)一步豐富賽事文化內(nèi)涵。今年“五一”期間，相關(guān)文化活動(dòng)吸引游客3.54萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1207.15萬(wàn)元。
文化惠民：從“輸血”到“造血”
在“村BA”球場(chǎng)上，鼓點(diǎn)如雷，苗族歌舞與籃球激情碰撞；球場(chǎng)外，銀飾叮當(dāng)、針線飛舞，構(gòu)成一幅生動(dòng)的鄉(xiāng)村文化圖景?！耙郧拔抑粫?huì)繡花，現(xiàn)在還能在‘村BA’現(xiàn)場(chǎng)表演，教游客做苗繡，收入也增加了?！币晃焕C娘一邊展示她繡制的籃球圖案苗繡，一邊笑著說(shuō)。她身著傳統(tǒng)盛裝，指尖翻飛，引來(lái)游客駐足拍照。
“我們始終把文化惠民作為出發(fā)點(diǎn)，讓群眾共享‘村BA’的發(fā)展成果?！迸_(tái)江縣文體廣電旅游局局長(zhǎng)盧童說(shuō)。通過(guò)實(shí)施“村民文化骨干培育工程”，文化館專業(yè)輔導(dǎo)員分片駐村，開展歌舞、非遺技藝、旅游服務(wù)等培訓(xùn)，累計(jì)培育文化骨干200余人。他們不僅是舞臺(tái)上的主角，更成為鄉(xiāng)村文化傳承的火種，帶動(dòng)更多村民參與文化建設(shè)。
依托“村BA”的品牌效應(yīng)，臺(tái)江縣推動(dòng)“非遺+賽事”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，組織群眾發(fā)展非遺產(chǎn)品制作、文化體驗(yàn)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“媽媽制造”苗繡工坊與賽事合作，300余名繡娘開發(fā)籃球主題繡品，年銷售額突破80萬(wàn)元。同時(shí)，“村BA”的熱潮也點(diǎn)燃了青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱情。截至2024年底，臺(tái)江縣青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)比例從2021年的不足30%躍升至70%以上。
在臺(tái)盤村的“村BA”賽場(chǎng)上，籃球入網(wǎng)的聲響與苗繡銀針穿透布面的節(jié)奏、木鼓震天的鼓點(diǎn)、觀眾齊聲的歡呼交織成一首鄉(xiāng)村振興的交響曲。這不僅是一場(chǎng)體育賽事，更是一次展示地方文化的盛宴。
當(dāng)苗族古調(diào)在現(xiàn)代球場(chǎng)回蕩，當(dāng)繡花針在年輕人手中傳承，貴州“村BA”正以一種質(zhì)樸而蓬勃的方式，詮釋著新時(shí)代鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的無(wú)限可能。它像一顆被苗繡包裹的籃球，承載著文化的溫度與體育的力量，在鄉(xiāng)村振興的賽道上穩(wěn)健前行，為全國(guó)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)提供了鮮活的臺(tái)江經(jīng)驗(yàn)。