當00后用手機鏡頭捕捉冷飲柜里的青春微光，當國潮元素與經典冰磚碰撞出奇妙化學反應，一場由光明冷飲發(fā)起、Z世代主導的“品牌煥新實驗”正在上海掀起創(chuàng)意熱潮。

近日，由共青團上海市委員會指導，光明冷飲與青年報社聯(lián)合主辦的“光明創(chuàng)想力·青春營業(yè)中”大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)實踐項目進入高潮。記者從主辦方獲悉，截至目前已收到超300件作品，且作品數(shù)仍在增加中。這場以短視頻創(chuàng)意大賽與創(chuàng)業(yè)實踐為核心的活動，不僅為青年學子提供了施展才華的舞臺，更讓這個成立于1950年的老字號在青春力量的注入下，煥發(fā)出不一樣的生機。

創(chuàng)意解構 Z世代重新定義“光明記憶”

“光明冷飲不該只是童年回憶的符號，它應該成為年輕人生活方式的提案者?！鄙虾煼洞髮W廣告學專業(yè)大二學生孫歷是一名05后，他非常關注此次比賽，以“跨界聯(lián)名”為突破口，提交了許多創(chuàng)意提案，比如讓冷飲與風油精、五香豆等上海本土元素碰撞的奇思妙想。在他的構想中，夏季推出薄荷風油精口味雪糕解暑，秋季結合五香豆開發(fā)咸甜交織的創(chuàng)意產品，甚至設計“光明冰棍盲盒”，將地域文化符號轉化為可感知的消費體驗。

這種“破圈”思維已被落地。

在網友“火車駛向云外”的短片《夏日救贖計劃》里：光明冷飲是夏日的“北極童年”，是“牛奶銀河”；在參賽學子“暖心小熊”作品里，“冷飲不僅是解暑工具，更是都市青年在快節(jié)奏生活中的'治愈時刻'?！痹谒淖髌分?，光明冰磚與五彩芋圓、水果，不斷組合，在碗中交織成夏日最清涼的美味，沒有刻意煽情，卻用生活化的鏡頭語言傳遞出品牌溫度。這種“去說教化”的表達，恰恰契合了Z世代對“真實感”的追求——不堆砌華麗辭藻，而是用細節(jié)喚起共鳴。

本次大賽主辦方表示，年輕創(chuàng)作者正在打破老字號的傳統(tǒng)刻板印象。他們用彈幕語言重構品牌故事，用跨界思維激活經典IP，讓光明冷飲從“父母輩的記憶”變成“青年人的潮流”。

雙向賦能 老字號的“青春修煉手冊”

為助力高校學生更好實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)與品牌煥新活力，光明冷飲正以開放姿態(tài)擁抱青年人的無限創(chuàng)意。

項目負責人透露，此次活動不僅是短視頻競賽，更是一場“品牌共創(chuàng)實驗”。通過設置“最佳人氣獎”“最佳互動獎”“最佳創(chuàng)意獎”三大賽道，且給予獎金的創(chuàng)業(yè)扶持補貼，并配套企業(yè)實習機會，光明冷飲試圖構建“創(chuàng)意孵化——產品落地——市場反饋”的完整鏈條。

“我們希望年輕人不僅是參與者，更是品牌未來的共建者?！被顒又鬓k方表示，本次大賽策劃的初心就是希望通過青年人的視角，讓優(yōu)秀的創(chuàng)意和未來的產品設計有更好的落地轉化和融合度。例如，與國潮IP聯(lián)名的“冰棍盲盒”、結合青年人喜愛的創(chuàng)意口感冰淇淋碰撞等。這種“從創(chuàng)意到商品”的閉環(huán)設計，既解決了大學生實踐成果轉化難的問題，也為老字號注入了新鮮血液。

實踐破壁 從校園到職場的“預演場”

光明冷飲的變遷史，恰是中國消費升級的縮影：從20世紀50年代的手工冰棍到如今成為口味繽紛、產品線多元的冷飲矩陣，精準契合著各類人群的獨特喜好；從社區(qū)小店到電商平臺，這個承載著幾代人記憶的品牌，正在通過“青春化表達”實現(xiàn)自我革新。

值得一提的是，此次賽事特別設置的“創(chuàng)業(yè)實踐志愿者”招募，吸引了數(shù)百名大學生關注?！斑@比任何模擬創(chuàng)業(yè)課都真實?！币晃粎①惛咝W生這樣告訴記者?！?0后買國貨，買的不僅是產品，更是文化認同。老字號煥新不能靠'強行裝嫩'，而要找到與我們青年文化的'共情點'。比如用Z世代的語言講品牌故事，把產品變成社交貨幣?！?/p>

不少高校學生表示，此次活動“讓老味道長出新枝丫，讓青春力點亮舊時光?！眰鹘y(tǒng)與現(xiàn)代從不是對立面，當老字號愿意傾聽青春的聲音，當Z世代愿意用創(chuàng)意為經典注入靈魂，文化的傳承便有了最生動的注腳。（青年報記者 孫琪 受訪者 供圖）

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