蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)在即，按照慣例，蘋(píng)果將在發(fā)布會(huì)上推出新系列iPhone。一些機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，此次蘋(píng)果機(jī)型組合最大的改變包括推出輕薄版iPhone 17 Air。

一些機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在推出輕薄版iPhone的基礎(chǔ)上，蘋(píng)果后續(xù)將推出折疊屏手機(jī)，繼續(xù)進(jìn)行手機(jī)形態(tài)更新。但在AI功能方面，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)仍未推出Apple Intelligence功能，面臨其他品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)顯示，蘋(píng)果今年預(yù)計(jì)生產(chǎn)1億臺(tái)iPhone17系列手機(jī)。

輕薄手機(jī)要來(lái)了？

此前高盛與摩根大通分析師都預(yù)測(cè)，此次蘋(píng)果將在發(fā)布會(huì)上推出一款輕薄手機(jī)，可能命名為iPhone 17 Air。近日更多機(jī)構(gòu)對(duì)蘋(píng)果可能推出的輕薄版手機(jī)作出分析。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia（原Canalys）研究經(jīng)理周樂(lè)軒對(duì)記者表示，超薄的設(shè)計(jì)需要較高成本的工程、生產(chǎn)和材料投入，其他以成本為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制。Air占據(jù)了中間價(jià)位段，可以平衡蘋(píng)果的銷量和盈利表現(xiàn)。iPhone推出輕薄Air版的策略與Mac產(chǎn)品線相似，Air可以作為Pro系列的補(bǔ)充。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint也預(yù)測(cè)，蘋(píng)果計(jì)劃在新機(jī)型中調(diào)整產(chǎn)品組合。新增的iPhone 17 Air將取代iPhone 16 Plus，以更輕薄的設(shè)計(jì)切入市場(chǎng)，銷量預(yù)期與iPhone 16 Plus相當(dāng)。

從機(jī)型看，蘋(píng)果目前在高端市場(chǎng)的地位較為穩(wěn)固。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年上半年，蘋(píng)果以62%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居高端市場(chǎng)第一位，出貨量同比增長(zhǎng)了3%。而在高端市場(chǎng)之外，今年以來(lái)，蘋(píng)果對(duì)占領(lǐng)更多價(jià)位段市場(chǎng)表現(xiàn)出了更高的興趣。

除了iPhone 17 Air，蘋(píng)果在今年年初還推出了一款新機(jī)型iPhone 16e，被一些市場(chǎng)分析人士認(rèn)為是重啟了原來(lái)定位較低的SE系列。iPhone 16e起售價(jià)4499元，在iPhone中售價(jià)較低，在智能手機(jī)市場(chǎng)中屬于偏中端的機(jī)型。

目前來(lái)看，iPhone 16e推出已取得一些成效。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，今年上半年iPhone 16e的出貨量在iPhone機(jī)型中排名第四，僅次于iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro和iPhone 16，占據(jù)iPhone出貨量的10%。

此次推出輕薄款手機(jī)，或許還將助力蘋(píng)果占據(jù)更多價(jià)位段的市場(chǎng)，進(jìn)一步刺激銷量。

據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2020年~2024年，中間價(jià)位段機(jī)型iPhone mini和iPhone Plus的總出貨量在iPhone出貨量中的占比每年都在6%~8%之間，占比并不高。

周樂(lè)軒表示，以往蘋(píng)果中端iPhone機(jī)型如mini和Plus系列的市場(chǎng)表現(xiàn)不突出，在中國(guó)和印度等市場(chǎng)難以擴(kuò)大出貨。預(yù)計(jì)此次推出iPhone 17 Air標(biāo)志著蘋(píng)果的一項(xiàng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，即將“超薄”打造為高端屬性，而不依賴Plus型號(hào)的大顯示屏，從而逐步淘汰銷量最弱的機(jī)型，優(yōu)化產(chǎn)品組合的進(jìn)化戰(zhàn)略。

一些分析人士認(rèn)為，推出輕薄手機(jī)還是蘋(píng)果進(jìn)軍折疊屏手機(jī)的前奏。

周樂(lè)軒認(rèn)為，輕薄手機(jī)可以為蘋(píng)果推出更薄、更耐用的可折疊iPhone奠定基礎(chǔ)。Counterpoint表示，在推出iPhone 17 Air后，蘋(píng)果將于2026年正式進(jìn)入折疊智能手機(jī)市場(chǎng)，屆時(shí)市占率有望達(dá)到百分比雙位數(shù)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester副總裁兼首席分析師Dipanjan Chatterjee也表示，這款輕薄的iPhone可能成為蘋(píng)果進(jìn)一步探索可折疊機(jī)型的敲門(mén)磚。天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤表示，預(yù)計(jì)蘋(píng)果2026年可折疊iPhone出貨量是800萬(wàn)~1000萬(wàn)部。

目前產(chǎn)業(yè)鏈正在等待蘋(píng)果正式進(jìn)軍折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。有蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者向記者分析，折疊屏手機(jī)的關(guān)鍵部件包括屏幕、鉸鏈等，此外還需要背板等結(jié)構(gòu)件，蘋(píng)果進(jìn)入折疊屏市場(chǎng)與否，將是明年消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈最大的變量之一，如果蘋(píng)果入局，將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈成熟度上升。

售價(jià)或上漲，國(guó)行AI還沒(méi)來(lái)

除了輕薄版手機(jī)，Counterpoint還預(yù)測(cè)新款iPhone的Pro系列將升級(jí)為A19芯片并搭載2400萬(wàn)像素前鏡頭，此外，該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)蘋(píng)果將推出10周年款A(yù)pple Watch Series 11、AirPods Pro 3等。

此次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)還有一大關(guān)注點(diǎn)是價(jià)格。此前華爾街投行杰富瑞分析師Edison Lee預(yù)測(cè)，iPhone 17的平均售價(jià)將上漲50美元。Omdia則表示，蘋(píng)果全球官方定價(jià)預(yù)計(jì)將保持相對(duì)穩(wěn)定，但可能提高在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)售價(jià)格，以抵消關(guān)稅相關(guān)成本，美元走弱也使蘋(píng)果能在美國(guó)提價(jià)，同時(shí)在海外保持有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)。

AI功能方面，Counterpoint還表示，蘋(píng)果新機(jī)將搭載iOS 26系統(tǒng)，成為Apple Intelligence發(fā)展的下一個(gè)展示平臺(tái)。不過(guò)，一些分析機(jī)構(gòu)對(duì)此次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的預(yù)測(cè)沒(méi)有重點(diǎn)著墨在AI功能上。

周樂(lè)軒表示，整體AI應(yīng)用正在加速普及。到2025年底，預(yù)計(jì)四分之一的智能手機(jī)將具備AI功能，高于去年的9%。不過(guò)，雖然安卓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在AI集成方面進(jìn)展迅猛，但蘋(píng)果在第一方AI功能推出方面比較緩慢，導(dǎo)致部分用戶推遲升級(jí)，這可能為蘋(píng)果帶來(lái)長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。

周樂(lè)軒表示，在中國(guó)具備AI功能的智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果占據(jù)約40%份額，但由于缺乏內(nèi)置的Apple Intelligence功能，一些用戶轉(zhuǎn)而使用豆包等第三方應(yīng)用。若不能加速AI部署，蘋(píng)果可能將市場(chǎng)拱手讓給軟件集成更深入的本地安卓品牌。參考此前的案例，iPhone 16e在歐洲、日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的用戶使用情況較好，但在新興市場(chǎng)的普及較為滯后，主要原因就是缺乏Apple Intelligence功能。

未在中國(guó)開(kāi)放Apple Intelligence的情況下，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨一定的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降4.1%，華為出貨量雖然同比下降了3.4%，但市占率時(shí)隔四年重回榜首，蘋(píng)果出貨量則同比下降1.3%，市占率排名第五。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，2019年~2024年，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額逐年增長(zhǎng)，從2019年的15%增長(zhǎng)至2024年的24%，但今年上半年，蘋(píng)果的份額下滑至19%。與去年全年相比，今年上半年蘋(píng)果在美國(guó)、西歐、東南亞的市場(chǎng)份額較穩(wěn)定，在印度的市占率從5%上升至6%，其他地區(qū)的出貨量也從20%上升至24%，只有在中國(guó)的份額發(fā)生了明顯下滑。

供應(yīng)鏈方面，近期也有分析機(jī)構(gòu)提到蘋(píng)果的生產(chǎn)地變化。Counterpoint表示，今年第一季度蘋(píng)果將美國(guó)進(jìn)口來(lái)源部分轉(zhuǎn)移至印度等地區(qū)。第一季度蘋(píng)果在印度出貨量同比增長(zhǎng)了29%，其背后，也有本地制造、銷售覆蓋更深入等因素推動(dòng)。

Omdia也預(yù)估，蘋(píng)果全球供應(yīng)鏈正在經(jīng)歷重大調(diào)整。2025年第二季度，從印度出貨到美國(guó)的iPhone超過(guò)1100萬(wàn)部，從中國(guó)出貨的約300萬(wàn)部。上個(gè)季度蘋(píng)果在美國(guó)銷售的iPhone中，有近一半是在印度組裝，其中主導(dǎo)生產(chǎn)的是富士康，塔塔集團(tuán)在收購(gòu)緯創(chuàng)后也迅速擴(kuò)大了業(yè)務(wù)。