射箭館、籃球館等運(yùn)動場地一應(yīng)俱全；動感單車等科技體驗(yàn)設(shè)施引人駐足……如今，不少廢舊老廠房“變身”運(yùn)動場館，成為人們的健身打卡地。場景融合正加速釋放體育消費(fèi)潛力。

先看體育運(yùn)動本身的消費(fèi)，主要包括運(yùn)動裝備、場地租賃、賽事門票等。其中，運(yùn)動場地設(shè)施是全民健身和賽事活動的核心載體，也是釋放體育消費(fèi)潛力的重要依托。平常打乒乓球，藍(lán)面白邊的標(biāo)準(zhǔn)球桌少不了；踢足球，有塊綠茵草地最棒；看場比賽，早早就要訂酒店訂行程；戶外跑步，如遇塑膠跑道則滿心歡喜，還能多跑幾公里……相較以前，現(xiàn)在體育場地供給大幅增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年，全國體育場地面積達(dá)到42.3億平方米，較“十三五”時(shí)期末增加11.31億平方米。

然而，從質(zhì)量上看，體育場地仍然有很大提升空間。如有的公共場地人跡罕至，淪為擺設(shè)；有的則人滿為患，只能排隊(duì)預(yù)約；還有的健身器材年久失修，七零八落無法使用等。這需要進(jìn)一步科學(xué)合理規(guī)劃，加強(qiáng)維護(hù)運(yùn)營，盤活閑置資源，讓體育場地更加便民惠民。日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出鼓勵依法利用工業(yè)廠房、商業(yè)用房、倉儲用房等打造體育運(yùn)動空間；充分挖掘城市各類“金角銀邊”空間，配建群眾身邊“小而美”的全民健身場地設(shè)施等，這些舉措落地將更好滿足人們的多元需求。

體育消費(fèi)蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿ΑＲ再愂聻槔?，從競技體育賽事到群眾體育賽事，都具有“一日比賽，多日停留”“一人比賽，多人消費(fèi)”的特點(diǎn)。2025青島馬拉松賽事拉動吃、住、行、游、購、娛等綜合消費(fèi)達(dá)3.49億元?！疤K超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費(fèi)380億元?？梢?，除體育本身的消費(fèi)之外，賽事流量更撬動了多場景消費(fèi)鏈條的延伸，實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)，大大促進(jìn)了消費(fèi)。

進(jìn)一步看，釋放體育消費(fèi)潛力不是各類項(xiàng)目的簡單疊加，而是跨界融合的結(jié)果。一方面，體育場景要與商業(yè)空間深度融合，通過“體育+”“+體育”，打造符合現(xiàn)代消費(fèi)理念和方式的新空間，做好“流量引入”和“留量經(jīng)營”。如在商業(yè)綜合體、景區(qū)、商圈、街區(qū)等引入體育健身、賽事活動等業(yè)態(tài)。另一方面，體育場景要與數(shù)字技術(shù)有機(jī)融合，提供智能化、定制化、體驗(yàn)式體育消費(fèi)新模式。如“體育外賣”等新消費(fèi)方式突破時(shí)空限制，讓消費(fèi)者有了更多選擇的可能；在2025湖北省數(shù)字體育運(yùn)動會啟動現(xiàn)場，既能沉浸式體驗(yàn)MR躲避球和模擬飛行的虛實(shí)交織，也有操縱無人機(jī)足球靈活穿梭的輕盈快感，這些數(shù)字體育體驗(yàn)項(xiàng)目令人耳目一新。

“動”起來，生活將更加多姿多彩。近5年來，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超10%。2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超3.67萬億元，到2030年將超7萬億元。在政策牽引下，體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，體育消費(fèi)場景更加豐富，將吸引更多人參與全民健身，充分享受運(yùn)動的樂趣。