新華日?qǐng)?bào)記者 丁宏波
“沒(méi)想到在小縣城還能參觀(guān)到來(lái)自故宮博物院以及承德避暑山莊博物院的藏品,真是太讓人激動(dòng)了!”8月28日,家住南通市區(qū)的許云云帶著兒子驅(qū)車(chē)一個(gè)多小時(shí)趕到海安博物館,打卡“學(xué)霸”康熙主題特展。母子二人饒有興致地逛上一圈,又買(mǎi)了一堆文創(chuàng)產(chǎn)品盡興而歸。
5月18日,海安市博物館“學(xué)霸”康熙主題文物展開(kāi)展,這場(chǎng)由海安聯(lián)袂國(guó)家文物局直屬中國(guó)文物交流中心打造的“縣域文化展覽標(biāo)桿之作”,展票9.85元一張,截至8月28日,開(kāi)展100天售票已超10.2萬(wàn)張,在縣級(jí)文博展中堪稱(chēng)“現(xiàn)象級(jí)”。
資源破局:7家文博機(jī)構(gòu)展品“下沉”縣級(jí)館
近年來(lái),“博物館熱”持續(xù)升溫,故宮博物院、三星堆博物館等頭部博物館成為熱門(mén)打卡地,而縣級(jí)博物館卻較少獲得青睞。展陳方式單一、文物資源不足,是縣級(jí)博物館面臨的現(xiàn)實(shí)難題。
縣級(jí)博物館如何融入“文博熱”?海安市委常委、宣傳部部長(zhǎng)顧黎峰坦言,縣級(jí)博物館的價(jià)值不一定在于藏品規(guī)模,而在于能否成為連接歷史與當(dāng)代的“文化變壓器”,為文旅融合賦能,為市民提供更優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù),讓更多人走進(jìn)博物館,在家門(mén)口看“大展”。
3月,海安主動(dòng)對(duì)接中國(guó)文物交流中心表達(dá)合作意向,雙方一拍即合。在海安看來(lái),通過(guò)辦展能實(shí)現(xiàn)頭部博物館的優(yōu)質(zhì)文化資源和市民“直接見(jiàn)面”,讓優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層;對(duì)中國(guó)文物交流中心來(lái)說(shuō),這是首次和縣域合作,也是博物館間深化交流合作的一次重要探索與實(shí)踐。
在中國(guó)文物交流中心的支持下,來(lái)自故宮博物院、沈陽(yáng)故宮博物院、承德避暑山莊博物院等7家文博機(jī)構(gòu)的60余件文物藏品“結(jié)伴”而來(lái),共同走進(jìn)海安這座縣級(jí)市,其中多件展品為首次公開(kāi)亮相。
借助“大館出資源、小館出場(chǎng)景”的合作模式,海安創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了博物館“國(guó)家隊(duì)”與“地方隊(duì)”的協(xié)同創(chuàng)新。中國(guó)文物交流中心對(duì)外聯(lián)絡(luò)處處長(zhǎng)馮雪說(shuō),在一個(gè)縣級(jí)市舉辦“學(xué)霸”康熙主題特展,從策劃到布展再到開(kāi)放,僅用60天時(shí)間,這是中心支持辦展史上的一個(gè)奇跡。
定價(jià)巧思:9.85元門(mén)票藏著美好祝福
從上午8點(diǎn)半開(kāi)始,大學(xué)生志愿者丁羅杰一直在檢票,最多的一天撕下來(lái)了800多張票根。“人流主要還是集中在周末,其中以親子家庭觀(guān)展居多?!?/p>
在展陳題材選擇上,海安頗費(fèi)了些心思,最終敲定“學(xué)霸”。海安博物館館長(zhǎng)吉加明介紹,作為歷代帝王中罕見(jiàn)的復(fù)合型學(xué)者,康熙熱衷于掌握天文、地理、數(shù)學(xué)等各種知識(shí),是一位名副其實(shí)的“學(xué)霸”。而海安基礎(chǔ)教育全國(guó)聞名,崇文重教,一向盛產(chǎn)“學(xué)霸”。特展門(mén)票售價(jià)特意設(shè)置為單人9.85元,家庭票3人21.1元,寓意著對(duì)學(xué)子考上“985”“211”高校的美好祝福。
與海安博物館一路之隔,就是江蘇省海安高級(jí)中學(xué)。本次特展在展廳外還展示了張謇中狀元的殿試試卷、韓國(guó)鈞創(chuàng)辦紫石初級(jí)中學(xué)的圖片,以及海安高級(jí)中學(xué)優(yōu)秀學(xué)子的讀書(shū)筆記。不少學(xué)生在參觀(guān)完學(xué)霸筆記后深受觸動(dòng),紛紛提出來(lái)要復(fù)印,但遭到了吉加明的“婉拒”:只能拍照。
當(dāng)縣域文化平臺(tái)對(duì)接國(guó)家頂級(jí)資源,凝望每一件展品,都是一場(chǎng)跨越時(shí)空的歷史對(duì)話(huà)。復(fù)旦大學(xué)學(xué)生黃琛淞慕名而來(lái),感受歷史文物帶來(lái)的震撼。他欣喜地說(shuō),康熙好學(xué)、海安崇學(xué)給他留下深刻印象,不枉他一早從上海坐高鐵來(lái)觀(guān)展。
“‘學(xué)霸’營(yíng)業(yè)啦!一起去‘下館子’吧”“這個(gè)端午,來(lái)海安聽(tīng)康熙帝‘說(shuō)’”……開(kāi)展后“海安發(fā)布”連番向市民游客發(fā)出觀(guān)展邀請(qǐng)。正在南通旅游的江西游客肖延在獲悉“學(xué)霸”康熙主題特展后,特意打車(chē)前來(lái)參觀(guān);來(lái)自興化的董曉宇在許愿簽上寫(xiě)下心愿,然后將其懸掛在祈福墻上……吉加明坦言:博物館無(wú)論大小,必須要堅(jiān)持推陳出新,方能吸引更多人走進(jìn)來(lái)。
流量密碼:文創(chuàng)賣(mài)斷貨、憑“蘇超”門(mén)票免費(fèi)進(jìn)
本次特展展廳近400平方米,對(duì)比大展館,盡管面積不大、文物數(shù)量相對(duì)較少,但“小而美”的布置依舊受到市民和游客的追捧。
展廳外另一邊是文創(chuàng)集市,設(shè)置了故宮文創(chuàng)區(qū)以及學(xué)霸主題文創(chuàng)產(chǎn)品。逛完博物館,再購(gòu)買(mǎi)幾件文創(chuàng)產(chǎn)品,已成為很多年輕人的打卡“標(biāo)配”。
“賣(mài)得最火的是海安文創(chuàng)雪糕和狀元筆等,已連續(xù)補(bǔ)了好幾次貨?!焙0踩鸷<瘓F(tuán)黨委委員曹海軍介紹,自主開(kāi)發(fā)的青墩石斧書(shū)簽、七戰(zhàn)七捷金屬冰箱貼、海安明信片等24種具有海安元素的文創(chuàng)產(chǎn)品頗受歡迎,自開(kāi)展以來(lái)銷(xiāo)售已超過(guò)15萬(wàn)元。
如果說(shuō)“學(xué)霸”康熙主題特展的引辦,是海安結(jié)合當(dāng)下文博熱持續(xù)升溫的有利契機(jī),以?xún)?yōu)質(zhì)文博資源激發(fā)縣級(jí)博物館新的生機(jī)與活力、構(gòu)建博物館文旅融合新業(yè)態(tài)的一次嘗試,那么海安將“學(xué)霸”康熙主題特展融入集“歷史文化尋根、紅色基因傳承、非遺匠心體驗(yàn)”于一體的文旅融合圈,則是希望讓文化與旅游深度交融、互促共進(jìn),為縣域文旅發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
憑比賽票根和身份證,可享受“學(xué)霸”康熙特展免費(fèi)入場(chǎng)一次……海安向“蘇超”球迷發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng),快來(lái)與“學(xué)霸”康熙跨時(shí)空對(duì)話(huà)。8月23日晚,海安南京商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)毛萬(wàn)玲在看完海安群星演唱會(huì)后,熱情地向身邊朋友推介海安:“‘學(xué)霸’康熙主題特展和扎染博物館都非常有意思,今天不走了,明天我們憑演唱會(huì)門(mén)票就去一一免費(fèi)打卡!”
因碰上開(kāi)學(xué)季,為了讓更多學(xué)生觀(guān)展,海安經(jīng)申請(qǐng)將展期從8月31日延期到9月10日。海安市委書(shū)記譚真說(shuō),將深刻把握新時(shí)代人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的本質(zhì)內(nèi)涵,進(jìn)一步優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給,堅(jiān)持傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互賦能,深化“文化+消費(fèi)+旅游”融合發(fā)展理念,以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。