當(dāng)高乳清蛋白與營養(yǎng)的黃金比例被精準錨定在9:1,終于為寶寶的第一口奶找到了更輕盈的答案,宜品啟輝以“9:1”高乳清親體營養(yǎng)為起點,重溫那份用科學(xué)喂養(yǎng)回應(yīng)每一份期待的初心;9月,因「9:1」而獨特,宜品啟輝以9:1高乳清蛋白黃金配比,定義高端奶粉新范式!以整個9月,銘刻致敬母愛的品牌信仰!以9月1日頂配9:1品牌日,致敬每一位追求卓越的父母!
近年來,新生代家長科學(xué)養(yǎng)娃意識持續(xù)覺醒,很多家庭期待通過科學(xué)配方實現(xiàn)“精準喂養(yǎng)”,“高乳清蛋白”、“好吸收”、“低敏”、“精準營養(yǎng)”已成為驅(qū)動市場增長的重要訴求。當(dāng)母嬰市場的消費需求從“基礎(chǔ)營養(yǎng)”向“精準守護”進階,當(dāng)行業(yè)競爭從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“價值深耕”,嬰配粉賽道正迎來一場以“品質(zhì)、信任與長期主義”為核心的新變革。
9月伊始,宜品啟輝頂配9:1品牌月啟幕,從趨勢洞察到實力印證,從終端升級到生態(tài)護航,宜品啟輝以全方位的行動,詮釋中國高乳清綿羊奶粉創(chuàng)領(lǐng)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
權(quán)威認證,以9:1高乳清黃金配比定義頂配營養(yǎng)
宜品啟輝作為宜品戰(zhàn)略級單品,在奶粉配方研發(fā)創(chuàng)新進入平臺期之際,秉持“既是第一,又是唯一”的理念,以“綿羊奶+9:1高乳清黃金配比”配方成為構(gòu)建產(chǎn)品差異化的新支點。在全球乳品市場中,綿羊奶的稀缺性使其成為當(dāng)之無愧的“奶中貴族”,在營養(yǎng)密度、低致敏性和自護力方面具有顯著優(yōu)勢,2025年的綿羊奶市場正在從精致小眾品類向高端戰(zhàn)略品類進階。
在此基礎(chǔ)上,宜品啟輝以9:1的乳酪蛋白配比(≥90%乳清蛋白含量)獲得艾媒咨詢授予的“綿羊奶粉高乳清全國占比第一”認證,這不僅是技術(shù)上的突破,更是對母乳初乳的極致致敬。
“無限趨近于母乳的營養(yǎng)成分”一直是嬰配粉行業(yè)配方研發(fā)的核心準則,但母乳的營養(yǎng)成分會隨著寶寶的成長階段動態(tài)調(diào)整,滿足寶寶不同階段所需,“動態(tài)營養(yǎng)”是未來嬰配粉迭代升級關(guān)鍵趨勢方向。啟輝系列通過科學(xué)分階精準模擬初乳、過渡乳、成熟乳等不同狀態(tài)下的乳酪蛋白配比,實現(xiàn)精準仿生、營養(yǎng)分階,結(jié)合純綿羊奶源,打造精準仿生初乳配方,切中母嬰消費升級的核心需求,以“敬畏母乳,致敬母愛”的價值引擎,迎戰(zhàn)母嬰新周期,構(gòu)建起難以復(fù)制的競爭壁壘。
營銷革新,以專業(yè)服務(wù)重塑消費體驗
“高乳清低敏”是嬰配粉行業(yè)的確定性發(fā)展趨勢,在政策支持、消費者認知深化及企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的多重推動下,針對敏寶的定制化產(chǎn)品與服務(wù)持續(xù)涌現(xiàn),宜品啟輝以全新包裝產(chǎn)品上市為契機,開展“我是護敏官”活動,與全國渠道合作伙伴攜手建設(shè)“愛心護敏門店”,打造行業(yè)首個針對敏寶家庭的“護敏專區(qū)專柜”,通過權(quán)威認證、試驗可視化比對模型、場景化工具,將產(chǎn)品優(yōu)勢具象化、可感知化,針對門店流量下行,進店難;嬰配奶粉同質(zhì)化嚴重,價格戰(zhàn)內(nèi)卷;顧客信任缺失;羊毛用戶粘性低,復(fù)購比例低;門店主推弱等等問題,將“被動賣貨” 轉(zhuǎn)化為“主動解決方案營銷”。目前已在全國范圍內(nèi)1500多家母嬰門店落地,借勢宜品啟輝頂配9:1品牌月,緊跟其后加速裂變,年底預(yù)計完成3000家門店覆蓋。
渠道賦能,為客戶權(quán)益筑牢制度防線
宜品啟輝始終為渠道賦能、堅定做渠道利益的守護者,聯(lián)合全國范圍內(nèi)經(jīng)銷商成立宜品歐能多/宜品啟輝控竄委員會,以“硬控專項行動”打響渠道實際管控信號槍,堅持“五不”原則,拒絕無序之徒、拒絕滯銷難動、拒絕各管各攤、拒絕蓄意壓貨、拒絕亂價搶客,樹標(biāo)準、查市場、穩(wěn)利潤,致力打造中國綿羊奶硬控第一品牌。
奶粉品類內(nèi)卷白熱化,市場動銷破局,不僅僅只是產(chǎn)品力的競爭,渠道與戰(zhàn)略缺一不可,只有產(chǎn)品力、營銷力、渠道力三者協(xié)同,才是構(gòu)成驅(qū)動持續(xù)增長的黃金公式,產(chǎn)品力夯實動銷基礎(chǔ),營銷戰(zhàn)略激活銷售動能,硬控保價筑牢市場防線,只有三力齊發(fā)才能形成“產(chǎn)品價值-消費黏性-渠道健康”的正向循環(huán)。
宜品啟輝頂配9:1品牌月,不是一場短期的狂歡,而是關(guān)于行業(yè)趨勢與品牌實力的深度對話。從2023年9月第一罐奶粉動銷到如今的權(quán)威認證構(gòu)筑的技術(shù)護城河,到護敏專柜樹立的服務(wù)新標(biāo)桿,再到全鏈路控竄行動護航的渠道生態(tài),宜品啟輝以系統(tǒng)性動作向行業(yè)傳遞清晰信號:宜品啟輝的長期主義,既是新勢力深耕專業(yè)的破局之路,更是產(chǎn)業(yè)鏈上下游攜手共建信任生態(tài)的契機。
“理論上來說,嬰兒配方乳粉的產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)盡可能模擬母乳,母乳中乳清蛋白與酪蛋白的比值在正常哺乳期的近似值是60:40,變化范圍從哺乳初期的90:10到成熟期的60:40......”中營恵營養(yǎng)健康研究院撰稿的《乳清蛋白與嬰幼兒免疫》白皮書上所述與宜品啟輝'致敬母愛'的品牌理念不謀而合。這份科學(xué)的印證,更加堅定了品牌的戰(zhàn)略決心,宜品啟輝將錨定高乳清賽道持續(xù)深耕,依托宜品集團產(chǎn)業(yè)布局和科研實力積累,精耕細作產(chǎn)品配方,通過"產(chǎn)品力筑基、渠道力賦能、營銷力驅(qū)動"的三維協(xié)同,打造嬰配粉行業(yè)專業(yè)化發(fā)展的標(biāo)桿范式,成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級、引領(lǐng)品類創(chuàng)新的中堅力量,為母嬰健康事業(yè)注入持續(xù)前行的動能。
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