中國(guó)文化報(bào)記者 朱萌
今年暑期,山西各地深化“演藝+旅游”融合,將演藝項(xiàng)目與景區(qū)游覽深度綁定,推出特色旅游線路與配套活動(dòng),并將旅游演藝項(xiàng)目宣傳納入2025山西非遺消費(fèi)季(夏季)等活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了“觀景點(diǎn)、賞演出”的一站式文旅消費(fèi)閉環(huán)。
近年來(lái),山西旅游演藝以極具表現(xiàn)力的形式迅速興起,《又見平遙》《太行山上》《再回相府》等品牌項(xiàng)目,讓靜態(tài)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)沉浸式體驗(yàn),吸引了大量游客。
從各地交出的“暑期游”成績(jī)單來(lái)看,各類旅游演藝項(xiàng)目表現(xiàn)亮眼。《又見平遙》僅在7月就演出119場(chǎng),觀演人數(shù)近11.4萬(wàn)人次,收入2269.38萬(wàn)元,市場(chǎng)吸引力強(qiáng)勁?!对倩叵喔吠ㄟ^(guò)資源整合、聯(lián)票經(jīng)營(yíng)等方式,與皇城相府景區(qū)實(shí)現(xiàn)游客互推、市場(chǎng)共拓,提高了品牌知名度和市場(chǎng)份額?!短猩缴稀窇{借鮮活感人的紅色記憶,吸引游客前往革命老區(qū)山西武鄉(xiāng)。
山西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)郭玉敏認(rèn)為,隨著文旅融合的加速與消費(fèi)升級(jí)的深化,旅游演藝行業(yè)從傳統(tǒng)劇場(chǎng)模式向沉浸式、科技化、IP化方向轉(zhuǎn)型。這些旅游演藝項(xiàng)目成為暑期旅游新引擎,原因在于“演藝+”產(chǎn)業(yè)新模式的多元賦能。
“演藝+文化”,深度挖掘地域文化。《太行山上》作為大型紅色行浸式實(shí)景演藝項(xiàng)目,運(yùn)用多媒體技術(shù)及高科技舞臺(tái)裝置,通過(guò)“太行”“村莊”“旗幟”“土地”四個(gè)篇章,生動(dòng)再現(xiàn)太行軍民浴血抗戰(zhàn)的歷史故事,讓游客深刻感受紅色文化的魅力?!对倩叵喔吩诨食窍喔归g上演,以城墻、院落為舞臺(tái),將當(dāng)?shù)厝宋?、民俗民風(fēng)等轉(zhuǎn)化為藝術(shù)素材,觀眾可跟隨劇情漫步,仿若穿越歷史。
“演藝+互動(dòng)”,增強(qiáng)游客體驗(yàn)。無(wú)論是演出多年的《又見平遙》,還是大同新推出的《如夢(mèng)大同》,這些旅游演藝項(xiàng)目都通過(guò)沉浸式體驗(yàn)為游客帶來(lái)更多獲得感和參與感。有游客在看完《再回相府》后感慨,自己仿佛成了故事的親歷者。
“演藝+研學(xué)”,吸引年輕群體。《太行山上》《遇見娘子關(guān)》《首戰(zhàn)平型關(guān)》《左權(quán)》等旅游演藝項(xiàng)目,憑借技術(shù)創(chuàng)新、情感共鳴與沉浸體驗(yàn)的多維突破,讓革命歷史走入年輕人心中。
在武鄉(xiāng),《太行山上》自2021年7月1日首演以來(lái),累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客超10萬(wàn)人次。2023年6月30日起,該項(xiàng)目開展“走進(jìn)《太行山上》青少年紅色之旅”活動(dòng),為學(xué)生群體提供免費(fèi)觀演的預(yù)約通道。“這一運(yùn)營(yíng)模式已吸引來(lái)自全國(guó)的1.7萬(wàn)余人次學(xué)生觀演,有效拓寬了觀演受眾,更讓紅色文化得到廣泛傳播?!薄短猩缴稀费菟図?xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹,該項(xiàng)目今年已接待觀眾1.5萬(wàn)人次,暑期更是火爆,成為親子游和研學(xué)旅行的“必打卡”目的地。
“演藝+消費(fèi)”,拓展市場(chǎng)份額。旅游演藝項(xiàng)目的增加,從多角度填補(bǔ)了省內(nèi)景區(qū)難以留住游客的短板?!拔覀兇蚱坡窂揭蕾?,拓寬運(yùn)作視野,在與景區(qū)整合資源開展聯(lián)票經(jīng)營(yíng)的同時(shí),提升演員日間演藝輸出,參與皇城相府、海會(huì)書院等景區(qū)的日間合作演出,增加二消衍生產(chǎn)品,促進(jìn)多次消費(fèi)?!薄对倩叵喔讽?xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō),他們還持續(xù)與山東、內(nèi)蒙古等地長(zhǎng)線團(tuán)隊(duì)洽談對(duì)接,積極拓展省外市場(chǎng)渠道,提升演藝項(xiàng)目的綜合收益。
在《又見平遙》的劇場(chǎng)之外,旅游演藝項(xiàng)目衍生的主題酒店群、印象新街等吸引大量游客留下來(lái)、住下來(lái),有力推動(dòng)平遙旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。走進(jìn)又見文華大酒店,灰磚素墻的風(fēng)格與《又見平遙》劇場(chǎng)渾然一體,仿佛演出場(chǎng)景的延續(xù)。“我們擷取了平遙民居以及演出中的家具、服飾等元素,打造了帶著記憶、回味與家鄉(xiāng)情懷的劇場(chǎng)‘第五區(qū)’。游客在這里,仿佛住進(jìn)了《又見平遙》中?!本频旯ぷ魅藛T介紹。
今年暑期,山西各地深化“演藝+旅游”融合,將演藝項(xiàng)目與景區(qū)游覽深度綁定,推出特色旅游線路與配套活動(dòng),并將旅游演藝項(xiàng)目宣傳納入2025山西非遺消費(fèi)季(夏季)等活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了“觀景點(diǎn)、賞演出”的一站式文旅消費(fèi)閉環(huán)。