在消費(fèi)需求多元、傳播渠道豐富的背景下，品牌對精準(zhǔn)匹配藝人、高效開展代言營銷有著迫切的需求?；诖耍瘴⒉┬瞧酚绊懥Π駟我晕⒉┱鎸?shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，從代言時間分布、行業(yè)布局、藝人價值、營銷玩法等多維度出發(fā)，推出了《2025上半年明星代言「星趨勢」》報(bào)告，深度復(fù)盤明星代言市場動態(tài)，助力品牌與藝人實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的雙向奔赴。

報(bào)告顯示，2025上半年娛樂領(lǐng)域在微博新宣代言事件累計(jì)達(dá)637次，行業(yè)分布呈現(xiàn)出“美妝領(lǐng)跑、多領(lǐng)域齊頭并進(jìn)”的特點(diǎn)，并整體呈現(xiàn)出五大“星趨勢”。

趨勢一：5-6月成為上半年“代言旺季”

2025年上半年，明星代言市場呈現(xiàn)出明顯的節(jié)奏感。5-6月成為上半年“代言旺季”，5月代言量約占上半年總量的30%，5月20日單日官宣達(dá)25次，創(chuàng)單日峰值。

此外，“520情感節(jié)點(diǎn)+618電商大促”的黃金組合，成為品牌集中發(fā)力的窗口。例如，松下在520官宣吳磊為洗護(hù)代言人，強(qiáng)化了年輕人對浪漫的儀式感；貝瑞咖啡在520官宣陳都靈代言，結(jié)合福利派送，形成了巧妙的記憶點(diǎn)。這種“節(jié)點(diǎn)+明星”的模式，既帶動粉絲消費(fèi)與市場聲量，又為品牌承接大促流量奠定了基礎(chǔ)。

趨勢二：美妝護(hù)膚數(shù)量居首，茶飲新能源崛起

在行業(yè)分布方面，美妝護(hù)膚行業(yè)以176次代言居首，食品飲料行業(yè)以149次緊隨其后。值得注意的是，茶飲與新能源行業(yè)的高調(diào)入局，成為上半年明星代言的亮點(diǎn)。

茶飲品牌通過明星代言加速市場擴(kuò)張，例如霸王茶姬邀請王鶴棣擔(dān)任品牌首位全球健康合作伙伴，有效提升了品牌影響力。新能源品牌也借助明星人設(shè)打破“技術(shù)直男”的刻板印象，例如鴻蒙智行智界聘請劉亦菲擔(dān)任品牌大使，成功觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。

趨勢三：Title升級熱，全球影響力成為商業(yè)代言新標(biāo)尺

在2025年上半年的明星代言生態(tài)中，“升Title”成為一大顯著趨勢。報(bào)告顯示，上半年共有30個品牌合作升級藝人頭銜，覆蓋21位明星，其中白鹿以4次升級領(lǐng)跑，丁禹兮以3次緊隨其后，陳哲遠(yuǎn)、成毅、王鶴棣、肖戰(zhàn)等藝人也均實(shí)現(xiàn)2次頭銜提升。

頭銜升級不僅是品牌對藝人商業(yè)價值的高度認(rèn)可，也折射出品牌的戰(zhàn)略布局方向。香緹卡僅用7個月時間，便將白鹿從大中華區(qū)彩妝代言人升級為亞太區(qū)彩妝代言人，充分認(rèn)可其輻射全球市場的能力；HOGAN則間隔12個月，將檀健次身份從品牌代言人升級為全球代言人，進(jìn)一步撬動高凈值客群消費(fèi)。

而在Title升級策略上，不同行業(yè)也呈現(xiàn)出差異化。例如美妝護(hù)膚、食品飲料等行業(yè)因產(chǎn)品迭代速度快、銷售節(jié)奏緊湊，Title升級更為頻繁；奢侈品牌則更注重長期價值與調(diào)性匹配，升級策略相對謹(jǐn)慎。

趨勢四：高熱度藝人商業(yè)價值持續(xù)釋放

高熱度藝人的商業(yè)價值在上半年持續(xù)釋放，成為品牌爭搶的“香餑餑”。丁禹兮憑借17個新增代言居首，覆蓋多個品類；黃子弘凡、孟子義、李昀銳、張康樂等藝人也表現(xiàn)亮眼。

這些藝人的共同特點(diǎn)在于，既擁有作品帶來的高曝光度，能實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容曝光-用戶關(guān)注-商業(yè)變現(xiàn)”的良性轉(zhuǎn)化，又具備正面多元的人設(shè)，可根據(jù)品牌調(diào)性靈活適配不同消費(fèi)場景。以李昀銳為例，其“運(yùn)動員體魄+東方少年君子氣質(zhì)”的形象，既能契合舒膚佳“潔凈安心”的個護(hù)需求、路虎“銳利探索”的汽車品牌主張，也能貼合爺爺不泡茶“自然清新”的茶飲定位、The North Face“戶外探索”的運(yùn)動屬性，成為跨品類代言的典范。此外，黃子弘凡通過細(xì)分賽道區(qū)分、官宣時間錯開、消費(fèi)場景覆蓋的策略，同時承接6個食品飲料代言卻不沖突的案例，也為行業(yè)提供了借鑒。

趨勢五：粉絲互動成明星商業(yè)價值的晴雨表

粉絲互動力成為衡量明星商業(yè)底氣的重要“晴雨表”，也是品牌選擇合作藝人的關(guān)鍵參考。微博星品影響力周榜數(shù)據(jù)顯示，成毅、肖戰(zhàn)憑借5次周榜奪冠的成績位居前列。在“新宣心動值”排名中，肖戰(zhàn)和羽西、成毅和六福珠寶、成毅和李子園的合作包攬前三。丁禹兮、成毅、鞠婧祎憑借粉絲的高活躍度，進(jìn)入高光時刻次數(shù)最多。

粉絲活躍度直接加持明星商業(yè)價值，高光時刻藏著商業(yè)韌性，也意味著藝人與品牌合作時，能快速將粉絲熱情轉(zhuǎn)化為品牌曝光與消費(fèi)動力，為代言效果提供可靠保障。

代言人策略:不同品類各有門道

對于品牌來說，代言人應(yīng)該怎么選？報(bào)告顯示，不同行業(yè)和品類有著差異化的策略。3C手機(jī)品類依據(jù)市場定位與產(chǎn)品調(diào)性，選擇不同類型的代言人，全球及全線產(chǎn)品傾向于國民度高的實(shí)力派；面向主流年輕市場的產(chǎn)品線則青睞當(dāng)紅年輕藝人，強(qiáng)調(diào)顏值、潮流與產(chǎn)品風(fēng)格的契合。汽車等高端品類偏好質(zhì)感型演員提升品牌調(diào)性，而茶飲等快消品則善用流量明星引爆Z世代市場。

在商業(yè)轉(zhuǎn)化能力上，需要關(guān)注三個維度?？捶劢z能量，優(yōu)先微博星品榜前列、能激發(fā)高心動值的藝人；看受眾廣度，優(yōu)選能橫跨多類品牌的“多面手”藝人；借勢熱度則是聰明做法，在藝人劇集或綜藝熱播期官宣，能最高效轉(zhuǎn)化流量，比如藝人劇播后熱度大增時便是好時機(jī)。

玩法升級：品牌突破傳統(tǒng)官宣模式

品牌在營銷玩法上的創(chuàng)新也成為上半年代言市場的一大看點(diǎn)。很多品牌已突破傳統(tǒng)官宣模式，推出了更有創(chuàng)意和互動性的營銷玩法。

劇情式營銷方面，以華為為例，通過為代言人打造懸疑連續(xù)劇，觀眾在追劇過程中自然而然地感知產(chǎn)品功能，實(shí)現(xiàn)了沉浸式傳播，顯著增強(qiáng)了品牌記憶度。創(chuàng)新互動形式中，品牌聯(lián)合星品影響力榜單，推出新穎的打call方式，有效將粉絲熱情轉(zhuǎn)化為品牌曝光。在集中引爆聲量層面，舒客以“東方客?！睘橹黝}，借助微博V發(fā)布聚合創(chuàng)意內(nèi)容、明星動態(tài)和用戶討論，構(gòu)建一體化傳播陣地，并結(jié)合開屏廣告、熱搜話題、星鏈星站霸屏等資源，持續(xù)推動品牌熱度升溫。這些創(chuàng)新方式不僅提升了用戶參與感，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，為代言營銷的效果突破開辟了新路徑。

專業(yè)賦能：為市場提供專業(yè)參考

微博星品影響力作為客觀衡量明星品牌代言價值的專業(yè)產(chǎn)品，以平臺真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，統(tǒng)計(jì)各類明星代言，包括但不限于“代言人、大使、摯友”等合作身份。通過展示代言合作效果，精準(zhǔn)聚焦并深度激發(fā)用戶參與，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌營銷效能增長，更大程度釋放品牌娛樂營銷的價值與影響力。

此次《2025上半年明星代言「星趨勢」》報(bào)告的發(fā)布，不僅為品牌遴選合作藝人提供了數(shù)據(jù)支撐與策略參考，更以專業(yè)視角梳理行業(yè)代言脈絡(luò)，為明星代言市場的創(chuàng)新化、精細(xì)化發(fā)展注入動力。未來，微博星品影響力也將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為品牌與藝人搭建高效合作橋梁，推動明星代言市場實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

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