新華社北京9月12日電(記者丁雅雯 吳慧珺)在江南水鄉(xiāng)跟隨漁民凌晨出船捕魚,在西雙版納熱帶雨林中徒步探險,在五星級酒店享受定制海濱燭光晚餐……雖然暑期傳統(tǒng)旅游旺季已過,但旅游市場依然保持著較高熱度。一種“像當?shù)厝艘粯由睢钡穆糜涡路绞秸谇娜慌d起。
專家指出,旅游消費正經(jīng)歷從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升的重要轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)“上車睡覺、下車拍照”的觀光游模式,正逐漸被個性化、沉浸式體驗游所取代,這一轉(zhuǎn)變不僅反映了消費需求的升級,更彰顯了旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新趨勢。
美團旅行的數(shù)據(jù)顯示,今夏“窩囊旅游”三件套成為年輕人的“心頭好”。8月以來,“窩囊漂流”搜索量環(huán)比增長135%,“窩囊蹦極”增長65%,“窩囊爬山”增長84%。這反映出年輕人正試圖讓旅行慢下來,追求更輕松、更深入的游玩方式。
“沙漠觀星”也成為暑期游客探索夜晚魅力的新方式。美團數(shù)據(jù)顯示,“沙漠觀星”“沙漠觀星酒店”“沙漠露營”等成為熱門搜索詞?!爸行l(wèi)市沙坡頭旅游景區(qū)位于寧夏回族自治區(qū),地處中國第四大沙漠—騰格里沙漠東南邊緣。沙漠游熱潮帶動下,中衛(wèi)市暑期機票預訂量環(huán)比前兩月增長超100%。”美團旅游相關負責人表示。
途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,9月以來,行攝、徒步、騎行、露營、旅拍等主題線路需求旺盛。西藏魯朗花海牧場、云南雨崩、中虎跳峽等徒步路線,以及桂林、環(huán)洱海等騎行路線成為熱門選擇,反映了游客對深度自然體驗的追求。
“今年暑期,江浙滬‘00后’游客增長明顯。他們愿為深度體驗付費,也習慣通過社交媒體完成從種草到下單的全流程?!比齺喬枮嘲貝偩频昕偨?jīng)理劉研說。
“我們觀察發(fā)現(xiàn),年輕游客喜歡體驗落日‘藍調(diào)時刻’、海濱燭光晚餐。海濱療愈、熱帶花園按摩SPA等‘住宿+’體驗,延展了客人在酒店的消費鏈條?!比齺喩汉鳛澄娜A東方酒店總經(jīng)理余露說,“‘Z世代’青年對會玩、有趣、深刻的本地化體驗更為著迷。”
中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇指出,體驗式旅游的興起標志著旅游消費理念的深刻調(diào)整。消費者不再滿足于走馬觀花式的觀光,而是追求更具深度、個性化和文化內(nèi)涵的沉浸式體驗?!案C囊旅游”等旅游現(xiàn)象的出現(xiàn),反映了年輕群體渴望擺脫傳統(tǒng)旅游的緊張節(jié)奏,在輕松自在的氛圍中深度感受旅行樂趣,這也推動旅游消費向多元化、深度化方向升級。
國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為,體驗式旅游的蓬勃發(fā)展是消費需求升級與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合的體現(xiàn)。一方面,年輕游客不再滿足于傳統(tǒng)觀光模式,轉(zhuǎn)而追求具有參與感和情感共鳴的深度體驗。另一方面,低空觀光、熱氣球體驗、文化IP沉浸式演出等新業(yè)態(tài)通過技術(shù)賦能和場景重構(gòu),顯著提升了旅游產(chǎn)品的附加值和體驗感,延長了游客停留時間。
朱克力指出,體驗式旅游興起,既反映了年輕一代對個性化、情感化消費的追求,也體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)從資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)型。