9月8日，上海市政府官網(wǎng)發(fā)布《上海市支持人工智能賦能廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》的通知?！度舾纱胧泛w生產(chǎn)要素支持、人才培養(yǎng)、生態(tài)集聚、應(yīng)用場景、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等12個方面，推動人工智能（AI）技術(shù)為廣告產(chǎn)業(yè)高效賦能，加快建設(shè)上?！皣H數(shù)字廣告之都”。

澎湃新聞記者注意到，《若干措施》提出，推動“AI＋數(shù)字廣告”生態(tài)集聚。支持徐匯區(qū)、普陀區(qū)加快推動“AI＋數(shù)字廣告”創(chuàng)新集聚發(fā)展，打造大模型企業(yè)和數(shù)字廣告企業(yè)集聚、上下游協(xié)同發(fā)展、要素支撐有力的良好生態(tài)，支持“AI＋數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺建設(shè)，按照核定總投資給予最高50％、最高2000萬元支持。

支持“AI＋數(shù)字廣告”智能體研發(fā)。鼓勵自然語言模型、視覺模型、多模態(tài)模型等基礎(chǔ)模型在廣告業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用，加大廣告業(yè)全鏈路智能體研發(fā)力度，對具備自主創(chuàng)新能力、實(shí)現(xiàn)行業(yè)應(yīng)用且獲得市場認(rèn)可的項目，按照本市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)相關(guān)專項資金管理要求，市、區(qū)兩級給予最高不超過1200萬元支持。支持?jǐn)?shù)字廣告新技術(shù)新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，對研發(fā)費(fèi)用占營收達(dá)一定比重的數(shù)字廣告企業(yè)，鼓勵有條件的區(qū)按照企業(yè)研發(fā)費(fèi)用投入的10％-50％，給予最高不超過500萬元支持。

強(qiáng)化“AI＋數(shù)字廣告”生產(chǎn)要素支撐。對采用第三方大模型私有化部署方式推進(jìn)大模型廣告垂類應(yīng)用的數(shù)字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高50％、最高500萬元補(bǔ)貼。對購買非關(guān)聯(lián)方的語料進(jìn)行廣告垂類應(yīng)用、智能體等研發(fā)和應(yīng)用的數(shù)字廣告企業(yè)，給予核定合同額最高30％、最高500萬元補(bǔ)貼。鼓勵有條件的區(qū)對租用算力的數(shù)字廣告企業(yè)按不超過實(shí)際投入的30％比例，給予單個主體年度最高2000萬元支持。鼓勵優(yōu)質(zhì)大模型平臺每年開放一定數(shù)量的免費(fèi)賬號，支持?jǐn)?shù)字廣告企業(yè)使用。

培育“AI＋數(shù)字廣告”復(fù)合型人才。鼓勵通過校企合作、職業(yè)培訓(xùn)、技能評價等方式，重點(diǎn)加強(qiáng)廣告策劃與人工智能的交叉能力培養(yǎng)，打造復(fù)合型人才隊伍。結(jié)合“AI＋數(shù)字廣告”領(lǐng)域AI廣告創(chuàng)作、數(shù)字廣告優(yōu)化、線上種草營銷等新技術(shù)發(fā)展需求，支持優(yōu)質(zhì)職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)承擔(dān)相應(yīng)的職業(yè)技能培訓(xùn)工作，遴選符合條件的職業(yè)技能評價機(jī)構(gòu)開展專項職業(yè)能力考核工作。支持符合條件的數(shù)字廣告人才申報本市東方英才計劃拔尖、青年項目等人才評選。

支持“AI＋數(shù)字廣告”個體工商戶創(chuàng)業(yè)。鼓勵平臺經(jīng)營者、大模型企業(yè)通過提供運(yùn)營幫扶、AI創(chuàng)作培訓(xùn)、流量支持等方式支持廣告設(shè)計師等個體工商戶開展AI內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)營。依托本市個體工商戶分型分類精準(zhǔn)幫扶政策支持?jǐn)?shù)字廣告業(yè)個體工商戶參評“名特優(yōu)新”商戶。

推動“AI＋數(shù)字廣告”生態(tài)集聚。支持徐匯區(qū)、普陀區(qū)加快推動“AI＋數(shù)字廣告”創(chuàng)新集聚發(fā)展，打造大模型企業(yè)和數(shù)字廣告企業(yè)集聚、上下游協(xié)同發(fā)展、要素支撐有力的良好生態(tài)，支持“AI＋數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺建設(shè)，按照核定總投資給予最高50％、最高2000萬元支持。鼓勵各區(qū)結(jié)合實(shí)際打造“AI＋數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢環(huán)節(jié)，優(yōu)化全市產(chǎn)業(yè)布局，有條件的區(qū)根據(jù)相關(guān)規(guī)定給予最高不超過1000萬元的支持。成立AI廣告生態(tài)聯(lián)盟，加強(qiáng)前瞻性研究，組織“AI＋數(shù)字廣告”產(chǎn)業(yè)對接活動。

打造“AI＋數(shù)字廣告”標(biāo)桿應(yīng)用場景。組織開展上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例征集，遴選一批技術(shù)領(lǐng)先、應(yīng)用實(shí)效突出、可復(fù)制推廣的“AI＋數(shù)字廣告”標(biāo)桿應(yīng)用場景，根據(jù)本市人工智能大模型示范開放場景征集要求，按照核定總投資給予最高20％、最高1000萬元支持。對廣告業(yè)人工智能軟件產(chǎn)品首版次應(yīng)用示范，根據(jù)本市首版次軟件產(chǎn)品專項支持要求，按照核定合同額給予最高30％、最高2000萬元支持。