2025年，《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》《提振消費專項行動方案》等政策文件相繼發(fā)布。政策東風勁吹之下，文旅市場春潮涌動。作為知名文旅央企，華僑城深入踐行“以文塑旅、以旅彰文”理念，在文旅融合、產(chǎn)品創(chuàng)新、IP打造、科技賦能等方面持續(xù)努力，不斷探索和回應游客需求，為游客解鎖新的生活方式與新的消費體驗。正在進行的“2025華僑城旅游狂歡節(jié)”上，華僑城聯(lián)動旗下百余個主題公園、自然人文景區(qū)、文化場館等多元業(yè)態(tài)，推出超千款惠民產(chǎn)品和200余場主題活動，以一場跨界融合、晝夜同輝的文旅盛宴，詮釋了頭部文旅企業(yè)的創(chuàng)新?lián)敗?/p>

　　跨域聯(lián)動：

　　無界融合提升體驗維度

　　在消費需求日益多元的當下，單一業(yè)態(tài)已難以滿足游客多重需求和期待。文旅消費場景提質(zhì)煥“新”需要從供給側(cè)入手，提供更多符合游客需求的產(chǎn)品和服務。華僑城以“文旅+”思維打破邊界，構(gòu)建起無界融合的體驗新生態(tài)。

　　科技賦能成為重塑感官邊界的一大抓手。隨著數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)在文旅場景中廣泛應用。華僑城通過“文旅+科技”深度融合，重構(gòu)沉浸式文旅場景，從而更好地滿足新時代民眾對高品質(zhì)沉浸式、互動性消費體驗的需求。在云南祿豐世界恐龍谷，“穿越侏羅紀”VR體驗將時空折疊為一場史前穿越之旅，游客追蹤恐龍足跡、觸摸遠古生態(tài)，科普知識在沉浸互動中自然滲透。深圳市龍崗兒童公園打造XR沉浸式全感交互游戲體驗館(快閃店)，融入5G、人工智能、空間計算等技術(shù)，為內(nèi)容創(chuàng)意表達和游園體驗注入科技力量，受到大小朋友熱烈歡迎。

　　非遺傳承則讓傳統(tǒng)文化在光影中重生。華僑城將“非遺+文旅”作為文化基因的當代表達方式，推動非遺傳承，使越來越多的傳統(tǒng)文化成為可感可觸的美好生活場景。當非遺打鐵花的千度鐵水在光明農(nóng)場大觀園的光影節(jié)中潑灑成金色星河、當火壺表演的熾熱軌跡劃破夜空，傳統(tǒng)技藝在現(xiàn)代科技加持下迸發(fā)新的生命力。在云南建水，游客化身古代商賈參與銀票流通，在知府斷案互動中觸摸歷史脈絡，親手制作建水紫陶更讓非遺從展柜走入生活。

　　IP引力構(gòu)建消費新磁場。華僑城以IP驅(qū)動的創(chuàng)新發(fā)展模式，將IP元素深度植入文化旅游領(lǐng)域，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力。歡樂谷與《蛋仔派對》跨界聯(lián)手，將虛擬游戲場景轉(zhuǎn)化為實體親水區(qū)與巡游互動，以期全方位滿足游客對復合型消費場景的需求；深圳歡樂港灣推出的B.DUCK小黃鴨city fun城市樂園用萌趣IP打造一系列親子游樂項目和打卡點，成為家庭游客的熱門選擇；順德歡樂海岸PLUS借力“超級飛俠”IP打造水戰(zhàn)狂歡與主題特展。通過情感聯(lián)結(jié)打破次元壁，華僑城不僅在文旅場景中導入龐大粉絲流量，更在場景共創(chuàng)中實現(xiàn)品牌增值，讓IP聯(lián)名成為文旅消費場景煥新的磁力場。

　　文化夜游：

　　創(chuàng)新打造全時文旅生態(tài)

　　高溫炙烤的白天退場后，夜間成為高活躍度的文旅消費“黃金窗口”，夜間旅游也成為打開景區(qū)與城市的新方式。華僑城深諳“錯峰運營”之道，打造全時文旅生態(tài)，以光影為筆，繪制出一幅幅夜間消費全景圖。

　　創(chuàng)新多元光影營造“奇妙夜”。華僑城融合聲、光、電等光影技術(shù)手段和藝術(shù)手法，為游客營造身臨其境的沉浸式夜游體驗。光明農(nóng)場大觀園以“夜花園”為軸，將自然景觀與科技藝術(shù)裝置相融，構(gòu)建6大奇幻空間，讓游客感受“昆蟲幻境”“膨脹動物城”“賽博朋克恐龍”和“夜光水母”的魅力；黃石恐龍奇域旅游度假區(qū)的水陸雙園夜場，電音狂歡、恐龍夢工廠的城堡煙花秀、實景劇《銅綠山傳奇》等共同織就夜間暢玩網(wǎng)絡；襄陽華僑城奇幻度假區(qū)全新升級的“奇夢城堡光影秀”，聲光電7D數(shù)字光影立體呈現(xiàn)，全景式巨幅煙花燃放，搭配高、中、低空多種舞臺特效的視聽盛宴，讓人們歡樂開懷。

　　融合在地文化打造新“夜”態(tài)。夜間文旅的競爭力還在于不可復制的在地性，華僑城多個項目推出根植當?shù)匚幕寥赖囊褂萎a(chǎn)品，形成了持久吸引力。云南祿豐世界恐龍谷的夜游設計便是地域文化活化范本，當彝族畢摩的吟唱響起，8米高的火把被激光點燃，恐龍骨架投影在火焰中舞動，非遺“火壺”的鐵火流星與電子音浪共震，身著彝繡的舞者帶領(lǐng)游客踏歌而舞。襄陽華僑城奇幻度假區(qū)以光影的方式，通過演繹斑駁古城墻的厚重紋路、一代名相諸葛亮的羽扇綸巾、書法大家米芾行云流水的飄逸墨跡，向游客展現(xiàn)了襄陽2800年的歷史印記。

　　價值重構(gòu)：

　　持續(xù)釋放文旅融合活力

　　優(yōu)勢景點、資深景區(qū)因其知名度和品牌效應，長期吸引著各地游客“近悅遠來”，但也面臨多次體驗后的“審美疲勞”。華僑城以“文旅融合+產(chǎn)品迭代+服務重塑”多輪驅(qū)動，為老品牌延展生命周期開辟了新路徑。

　　內(nèi)容創(chuàng)新使既有資源和情感共鳴得以疊加。經(jīng)典景區(qū)煥新的核心不只是硬件升級，而是“靜態(tài)展示”轉(zhuǎn)為“動態(tài)共情”，讓老景區(qū)游客復游率大幅提升。世界之窗推出的360°全景歌舞劇《LOVE SHOW》通過沉浸式舞臺技術(shù)和全新的演藝形式，讓游客穿越時空，邂逅塞納河畔的浪漫，與街頭畫家、咖啡師、舞者等百名中外演員互動。錦繡中華 民俗村融合傣族潑水、國風表演和電音派對，將傳統(tǒng)民俗活動與現(xiàn)代潮流元素相結(jié)合，使景區(qū)的民俗文化內(nèi)涵得到更充分地展現(xiàn)。

　　產(chǎn)品升級是釋放消費“新流量”的強大動力。通過新的游樂項目、演藝節(jié)目和文旅活動，為游客提供“常玩常新”的豐富體驗。深圳歡樂谷推出了“落日飛車”“勇士之錘”等新游樂項目；黃龍溪歡樂田園推出“野趣戲水節(jié)—最炫民族風”主題活動、龍泉驛歡樂田園打造“田園造浪節(jié)”，提升游客體驗的新鮮感和滿意度；華夏藝術(shù)中心及O·POWER文化藝術(shù)中心推出兒童劇、音樂會、爆笑喜劇、脫口秀等多元類型精品演出；光明文化藝術(shù)中心推出《溫暖的味道》《寶玉》《海上鋼琴師》電影主題音樂會等跨界演出和藝術(shù)展覽。這些藝術(shù)活動與旅游景區(qū)相結(jié)合，以“展演游一體化”模式成為“培育文旅融合新業(yè)態(tài)”的典范，為人們提供多元享受的同時，推動文化藝術(shù)廣泛傳播。

　　服務提質(zhì)是增強游客體驗感和滿意度的重要因素。隨著旅游消費呈品質(zhì)化、多樣化、個性化的趨勢，游客對于旅游服務的品質(zhì)、特色和創(chuàng)新性要求越來越高。面對旅游市場新趨勢，華僑城積極通過創(chuàng)新聯(lián)動、數(shù)字變革等方式，推動服務體驗升級優(yōu)化。華僑城酒店公司旗下的深圳威尼斯英迪格酒店與深圳瑪雅海灘水公園聯(lián)手推出超值玩水套票；重慶華僑城嘉途酒店以“超級飛俠”為主題，推出集章活動和優(yōu)惠套餐，為游客提供更貼心的服務；深圳濱海藝術(shù)中心上線小紅書自選座系統(tǒng)功能，通過技術(shù)、場景、生態(tài)“三重突破”，構(gòu)建起覆蓋“種草、決策、購票、互動”的全域消費閉環(huán)，創(chuàng)造“即看即買”的場景消費觸發(fā)器，以“指尖選座”重構(gòu)觀演生態(tài)。

　　當政策春風與創(chuàng)新動能交匯，華僑城通過跨域聯(lián)動、全時生態(tài)、價值重構(gòu)的文旅實踐，以創(chuàng)新為犁，深耕文化沃土，讓傳統(tǒng)基因在現(xiàn)代產(chǎn)品中煥發(fā)生機，助力文旅消費升級，為文旅深度融合提供全新答卷、為推動新時代中國旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻央企力量。

　　(明 楊)

【編輯:于曉艷】